A indústria do entretenimento está à beira de uma transformação radical, à medida que a inteligência artificial (IA) avança a passos largos, levantando preocupações sobre o futuro dos profissionais criativos humanos em Hollywood.

Justine Bateman, cineasta e ex-estrela de Family Ties, alerta que a IA está se aproximando perigosamente da capacidade de criar simulações convincentes de atores humanos. Com uma formação em ciência da computação e gestão de mídia digital pela UCLA, Bateman questiona por que se deveria continuar pagando a atores reais em poucos anos, quando a IA puder desempenhar esses papéis.

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“Eu enfatizo que essa é uma ameaça existencial”, alerta Bateman, que também é consultora da SAG-AFTRA para questões de IA, em entrevista à Variety. “E se eles podem fazer isso com atores, podem fazer com escritores, diretores, cinegrafistas — todos nós. Seremos substituídos por fragmentos de nosso próprio trabalho, como um Frankenstein de nossas criações.”

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O avanço vertiginoso das plataformas de criação de conteúdo habilitadas por inteligência artificial tem elevado as tensões entre os sindicatos de entretenimento e os gigantes da indústria. Os protestos das greves dos sindicatos de roteiristas e atores estão sempre cheios de slogans anti-IA, como “IA não é ARTE” e “Escreveu ChatGPT isso”, sublinhando as preocupações de que a IA esteja ameaçando a essência do processo criativo humano.

No cerne da questão estão o Writers Guild of America (WGA) e o SAG-AFTRA, os sindicatos dos roteiristas e atores, respectivamente, que buscam garantias de que os estúdios e as plataformas de streaming não substituirão artistas e criadores por robôs.

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A proliferação da inteligência artificial generativa — plataformas de computação avançadas que criam novo texto e imagens com base em uma ampla gama de materiais de referência existentes — tornou-se o ponto de discórdia nas negociações trabalhistas. A incerteza é o principal desafio nas negociações.

Todos entendem que a IA é uma onda iminente, mas é difícil negociar agora porque há tantas incógnitas.

Sarah Moses, sócia de litígios no escritório de advocacia Manatt, Phelps & Phillips, à variety

Essa preocupação é exagerada?

  • Embora haja um consenso de que a IA ainda não pode produzir programas de TV e filmes originais que atendam às expectativas do público, a tecnologia continua evoluindo.
  • A IA atualmente enfrenta limitações ao lidar com ritmo, desenvolvimento de personagens e emoções humanas que tornam as narrativas envolventes.
  • James Cameron, o cineasta por trás de O Exterminador do Futuro, Avatar e Titanic, não planeja usar a IA para escrever um roteiro.
  • Em entrevista à CTV News, Cameron afirmou que “uma mente desencarnada que simplesmente regurgita o que outras mentes encarnadas disseram nunca terá algo que emocione uma plateia”.
  • Apesar das preocupações, a IA já está causando impacto em áreas como efeitos visuais, rejuvenescendo atores e dublando cenas em diferentes idiomas.
  • Empresas como a StoryFit estão utilizando IA para analisar roteiros e identificar elementos que ressoam com o público.
  • Monica Landers, fundadora e CEO da StoryFit, ressalta que a IA atual ainda não consegue capturar os elementos essenciais para narrativas cativantes.
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“Histórias humanas precisam de escritores humanos”, exclama outro cartaz dos protestos. Imagem: Shotmedia / Shutterstock.com

Em um cenário de avanços tecnológicos, Hollywood enfrenta o desafio de equilibrar a integração da IA com a preservação da criatividade humana.

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Enquanto a IA pode oferecer eficiência e possibilidades inovadoras, o coração da indústria necessita das emoções e os sentimentos humanos, algo que a inteligência artificial ainda não consegue replicar. Portanto, o futuro poderá ser um ecossistema híbrido, no qual a IA auxilia os profissionais criativos, mas não os substitui.

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