Comparando patrocínios de apostas esportivas ao redor do mundo
Empresas de apostas esportivas financiam uniformes, torneios, arenas e até transmissões inteiras — mas cada país define suas próprias regras sobre quem pode patrocinar o quê e como os anúncios de apostas podem aparecer.
Da Caliente dominando o cenário do futebol mexicano e a Betano detendo os naming rights no Brasil, à ParionsSport (FDJ) parceira do PSG na França ou DraftKings e FanDuel impulsionando ativações nas ligas dos EUA, os patrocínios se tornaram um dos motores de marketing mais poderosos da indústria de iGaming.
Esta comparação global explora como os principais operadores investem em ligas e clubes para moldar sua imagem pública — e como reguladores nacionais, federações e leis redefinem o que é permitido. Cada seção abaixo detalha patrocínios de campeonatos, acordos com casas de apostas e as restrições publicitárias que regem o mercado de apostas esportivas em 2025.
Chile – Patrocínios de apostas sob pressão legal
Panorama e principais campeonatos
Desde o final de 2023, as autoridades do futebol chileno passaram por uma transformação significativa. A Asociación Nacional de Fútbol Profesional (ANFP) encerrou oficialmente seu contrato de naming rights com a Betsson para a primeira divisão (“Campeonato Betsson”) após a Suprema Corte reafirmar que o jogo online é ilegal, a menos que seja explicitamente autorizado por lei.
O contrato — originalmente avaliado em cerca de 8 milhões de dólares por três anos — foi encerrado por instrução do Ministério da Justiça, que ordenou que a ANFP encerrasse parcerias com operadores de apostas estrangeiros.
Até essa decisão, a Betsson era um dos patrocinadores mais visíveis do país, apoiando também a Primera B (Campeonato Ascenso Betsson) e vários clubes locais.
O cancelamento marcou um ponto de virada: de ampla exposição de marcas de apostas em uniformes e transmissões em 2022–23 para quase nenhuma em 2024–25. Clubes que dependiam desses contratos foram forçados a substituí-los por patrocinadores de outros setores, afetando a receita das ligas.
Cenário atual de patrocínios e exemplos
Apesar do ambiente legal restritivo, a Jugabet surgiu como exceção notável. Em 2024, tornou-se patrocinadora master da Universidad de Chile, firmando um contrato milionário — um dos maiores da história moderna do clube.
Logo depois, expandiu sua presença ao firmar acordos com Colo-Colo, Ñublense e Deportes Temuco, tornando-se uma das poucas marcas de apostas com visibilidade em múltiplos times profissionais do país.
Enquanto o debate sobre a regulação segue, esses acordos mostram que algumas operadoras continuam investindo no futebol chileno enquanto aguardam clareza legislativa. A estratégia de marketing da Jugabet combina exposição em uniformes com campanhas digitais e ações comunitárias voltadas para o jogo responsável e entretenimento, evitando promoção agressiva.
Outras marcas, como Coolbet, Betsala, Estelarbet e Tikitaka, adotaram posturas mais conservadoras — concentrando-se em presença online, marketing de influenciadores e patrocínios regionais pela América Latina.
Essas empresas mantêm reconhecimento de marca por meio de parcerias digitais e integrações em streaming, mas evitam contratos oficiais com clubes para reduzir riscos legais.
Publicidade e conformidade
O Ministério da Justiça e a Superintendencia de Casinos de Juego (SCJ) afirmam que, até o Congresso aprovar uma lei sobre jogos online, as casas de apostas não têm autorização doméstica. Após ordens da Suprema Corte, provedores de internet foram instruídos a bloquear plataformas, resultando em uma paralisação de patrocínios em times e ligas, especialmente no futebol.
Até que o Senado finalize regras de licenciamento, tributação e publicidade, as marcas devem tratar ativações ligadas a clubes ou estádios como de alto risco. O caminho de conformidade envolve publicidade digital segmentada, com responsabilidade e foco fora de propriedades esportivas chilenas.
México – Um mercado maduro dominado pela Caliente
Panorama do mercado e principais concorrentes
O México possui um dos ecossistemas de patrocínio mais desenvolvidos da América Latina. A Caliente.mx mantém quase um monopólio em acordos de alto perfil: é a “Casa de Apuestas Oficial” da Liga BBVA MX, Liga MX Femenil, Liga Expansión MX e da Seleção Mexicana. Em 2025, tornou-se também patrocinadora da CONCACAF Gold Cup, consolidando sua liderança regional.
O mercado opera sob a Ley Federal de Juegos y Sorteos, regulamentada pela Dirección General de Juegos y Sorteos (DGJS), subordinada à Secretaría de Gobernación (SEGOB). Somente entidades com licença federal podem anunciar ou patrocinar equipes esportivas.
Contexto e principais torneios
As parcerias da Caliente vão além dos logotipos — incluem naming rights de estádios, programas de engajamento de torcedores e ativações presenciais. Clubes como Tijuana (Xolos) e Puebla exibem a marca em uniformes, em contratos autorizados pela DGJS, garantindo visibilidade em TV e arenas.
Publicidade e conformidade
Toda publicidade de apostas deve exibir o número de licença e mensagens de jogo responsável. De acordo com a SEGOB, é proibido direcionar campanhas a menores ou enganar consumidores. Promoções como “apostas sem risco” e bônus não verificados podem gerar sanções administrativas.
Estados Unidos – Regras estaduais e parcerias com ligas
Desde a revogação da lei PASPA em 2018, os EUA se tornaram o maior e mais diversificado mercado de apostas do mundo. Cada estado tem regras próprias, o que cria complexidade para os patrocinadores.
A NFL mantém parcerias com Caesars, DraftKings e FanDuel; a NBA com DraftKings e FanDuel; e a MLB com BetMGM e DraftKings. Times da NBA, NFL e MLB agora contam com lounges e conteúdos de apostas integrados. Parcerias de mídia com ESPN e Turner Sports ampliam a presença das operadoras em transmissões.
Panorama das apostas e principais campeonatos
Equipes da NBA, NFL e MLB agora contam com lounges de apostas, conteúdo de marca e marketing multiplataforma. Por exemplo, o lounge de apostas esportivas da FanDuel na Phoenix Suns Arena e a ativação da Caesars no MetLife Stadium mostram o quão profundas essas integrações se tornaram.
Parcerias de mídia com a ESPN e a Turner Sports ampliam a visibilidade das casas de apostas em transmissões e plataformas de streaming.
O que a lei diz sobre anúncios de apostas
Dois pilares orientam a publicidade: o Responsible Marketing Code for Sports Wagering da American Gaming Association (AGA) e as regras específicas de cada estado (como as diretrizes de publicidade da New Jersey Division of Gaming Enforcement). As campanhas devem incluir avisos de jogo responsável, proibir o uso da expressão “sem risco” e restringir parcerias com celebridades ou universidades que possam atingir menores de idade.
Índia – Proibição de publicidade apesar da imensa base de fãs
O país tem uma das maiores audiências esportivas do mundo, mas restringe fortemente a promoção de apostas. O Ministry of Information & Broadcasting (MIB) publicou, entre 2023–24, várias advertências contra anúncios e sites de apostas offshore, inclusive os chamados “anúncios disfarçados”.
A Advertising Standards Council of India (ASCI) proíbe propagandas que glamorizem apostas ou associem-nas a sucesso pessoal.
Nenhuma equipe importante da Índia possui patrocínio direto de casa de apostas. Operadoras de fantasy sports, como Dream11 e My11Circle, ocupam esse espaço, sendo legalmente distintas de apostas.
França – Crescimento controlado sob supervisão da ANJ
O setor francês é rigidamente regulado pela Autorité Nationale des Jeux (ANJ). Operadoras licenciadas incluem ParionsSport (FDJ), Betclic, Winamax e Unibet.
A ParionsSport mantém parceria de longo prazo com o PSG, enquanto a Winamax patrocina vários clubes da Ligue 1, como Lens, Reims e Rennes.
A regulamentação limita bônus públicos a €100 e proíbe anúncios que glamorizem o jogo. Desde 2022, é vetada a publicidade em canais infantis e o uso de atletas para promover apostas.
Canadá (foco em Ontário) – Regras rígidas e múltiplos acordos com equipes
Após o Bill C-218 (2021), as apostas esportivas de evento único foram legalizadas sob controle provincial. Ontário lidera o mercado, regulado pela Alcohol and Gaming Commission of Ontario (AGCO) e iGaming Ontario.
A MLSE (Maple Leaf Sports & Entertainment) firmou acordos com FanDuel/PokerStars e PointsBet Canada, cobrindo Maple Leafs, Raptors, Toronto FC e Argonauts.
Desde 2024, a AGCO proibiu o uso de atletas e celebridades (salvo em mensagens de jogo responsável). É vetado oferecer bônus públicos, e todos os anúncios devem incluir restrição etária (19+) e links de conscientização.
Argentina – Controle provincial e grandes acordos com clubes
Cada província regula suas apostas: a Lotería de la Ciudad (LOTBA) atua em Buenos Aires, e o IPLyC na província.
Clubes como River Plate (Codere) e Boca Juniors (Betsson) assinaram contratos de alto valor. A AFA também possui acordos regionais com Parimatch e VBET.
As regras exigem mensagens de jogo responsável e proíbem o uso de menores. Cada província deve aprovar campanhas antes do lançamento.
Brasil – Licenciamento nacional e domínio do futebol
A Lei 14.790/2023 regulamentou oficialmente as apostas de quota fixa, trazendo clareza ao mercado. A Betano detém naming rights da Copa do Brasil e do Campeonato Brasileiro Série A. Clubes como Flamengo, Atlético Mineiro e Fluminense firmaram contratos milionários com operadoras licenciadas.
Em 2025, o Flamengo trocou a Pixbet pela Betano como patrocinadora principal, refletindo a adoção das novas normas federais. A CBF agora exige que apenas operadoras autorizadas pelo Ministério da Fazenda apareçam em uniformes e propriedades oficiais.
A Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) e o CONAR regulam a publicidade. Anúncios devem ter mensagens de jogo responsável, não podem envolver menores ou celebridades com apelo juvenil e devem obedecer ao código CONAR e às licenças da SPA.
Tabela comparativa de patrocínios de apostas esportivas 2025
| País / Mercado | Regulador principal | Principais patrocinadores / exemplos | Restrições publicitárias |
|---|---|---|---|
| 🇨🇱 Chile | Ministério da Justiça / SCJ | (Sem acordos locais ativos) Ex-Betsson (ANFP); digitais: Jugabet, Coolbet, Betsala, Estelarbet, Tikitaka | Proibição de patrocínios esportivos até nova lei; apenas publicidade digital externa permitida |
| 🇲🇽 México | SEGOB / DGJS | Caliente.mx (Liga MX e Seleção) | Deve exibir licença e mensagem RG; proibição de apelos enganosos ou a menores |
| 🇺🇸 EUA | Reguladores estaduais / AGA | DraftKings, FanDuel, Caesars, BetMGM, PointsBet | Limites estaduais a bônus; AGA proíbe “apostas sem risco”; mensagens RG obrigatórias |
| 🇮🇳 Índia | MIB / ASCI | Marcas de fantasy sports (Dream11, My11Circle) | Proibidos anúncios offshore e “disfarçados”; influenciadores monitorados |
| 🇫🇷 França | ANJ | ParionsSport (PSG), Winamax, Betclic | Bônus ≤ €100; mensagem RG e logo ANJ obrigatórios; restrição de atletas em anúncios |
| 🇨🇦 Canadá (ON) | AGCO / iGaming Ontario | FanDuel/PokerStars, PointsBet Canada (MLSE) | Proibidos bônus públicos; uso restrito a canais próprios; idade 19+ e mensagem RG obrigatória |
| 🇦🇷 Argentina | LOTBA / IPLyC GBA | River x Codere, Boca x Betsson, AFA x Parimatch/VBET | Anúncios apenas em províncias licenciadas; mensagem RG; sem menores |
| 🇧🇷 Brasil | Ministério da Fazenda / SPA / CONAR | Betano (Copa do Brasil, Série A), Pixbet (Flamengo, Corinthians) | Mensagem RG obrigatória; proibido para menores; restrições a influenciadores |
Considerações finais
No mundo todo, os patrocínios de apostas esportivas são simultaneamente fonte de receita e desafio regulatório. Mercados maduros como França, EUA e Ontário (Canadá) mostram que fiscalização rigorosa pode coexistir com parcerias criativas e responsáveis.
Mercados emergentes como Chile, Argentina e Brasil ainda buscam equilibrar oportunidade comercial e proteção ao jogador.
Para marcas e operadores — especialmente os que atuam no Chile — entender essas diferenças é essencial para construir visibilidade de longo prazo em conformidade com as leis locais.
