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A partir de 2022, Google dejará de utilizar cookies de terceros en Chrome. Esos identificadores en línea, que durante décadas han sido la base de la publicidad en la web, sirven para rastrear a qué accede cada persona en Navegador, posibilitando el desarrollo de perfiles de interés con el fin de presentar anuncios dirigidos. Con la eliminación de la herramienta, el objetivo de la empresa es cumplir con los estándares de privacidad de datos, que han sido reclamados por varias agencias y activistas.

Como sustituto del recurso, la empresa ha invertido en FLoC (acrónimo en inglés de Federated Learning of Cohorts). Según Google, esta técnica "oculta" a las personas "en una multitud con intereses comunes" y utiliza el procesamiento en el dispositivo del usuario para mantener su Historial web privado en su navegador.

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De esta forma, la empresa se compromete a no crear identificadores alternativos para mapear la navegación de cada persona. “Hoy hacemos explícito que, una vez eliminadas las cookies de terceros, no construiremos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los usaremos en nuestros productos”, garantiza la empresa en un comunicado oficial.

Fin de la era de las cookies: Google anuncia el uso de FLoC para orientar la publicidad, prometiendo garantizar la privacidad de los usuarios. Imagen: Faithie - Shutterstock

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FLoC x Cookies

En la práctica, los FLoC tienen el mismo objetivo que las cookies: comprender el comportamiento de los usuarios de Internet para ofrecer productos y servicios en función de su gusto. Es decir, es un tipo de rastreador, pero se diferencia por no identificar individualmente quién está navegando por la web. En cambio, analiza el comportamiento de las personas en Internet y las clasifica de forma anónima en grupos (cohortes) compuestos por otras personas con intereses similares. En resumen: la función permitirá la publicidad basada en intereses en la web sin que los anunciantes sepan identidad del usuario.

Por ejemplo, FLoC no identificará a María como una mujer que escucha a los Beatles, toma danza contemporánea teléfonos inteligentes en las últimas 24 horas. Lo que sucederá es que el sistema generará una identificación para la "cohorte" con características similares a la de ella, incluyéndola en un nicho de personas con intereses similares, categorizados por género, grupo de edad, educación y perfil de navegación.

Y esta información del grupo, anonimizada, será utilizada con fines publicitarios en la web. Los datos de María se mantendrán localmente en el navegador que utiliza. El navegador solo expone el ID de nicho, que debe estar formado por un número razonable de personas, para dificultar la identificación de un individuo en particular, pero también debe ser lo suficientemente específico para permitir la segmentación.

fuente: Blog de Google / The Verge