Twitter comprará Scroll, una plataforma de suscripción que cobra $ 5 (R $ 27,27 en conversión directa) por eliminar anuncios de varios sitios con los que mantiene asociaciones, según información difundida por ambas empresas. La idea es posicionar la nueva adquisición junto al servicio de newsletter Revue (que Twitter compró en enero de este año) y otros servicios creados "en el interior" en un nuevo paraguas de recursos pagados de red social.

Scroll utiliza un método diferente para bloquear anuncios: básicamente, maneja cookies de terceros, haciéndoles entender que no se le deben mostrar anuncios. Piense en ello como una especie de "pirateo", pero que los sitios y plataformas de noticias publicidad digital son permisivos, ya que el Scroll les transfiere parte del valor de su suscripción.

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GIF que muestra el funcionamiento de la plataforma de suscripción Scroll, que elimina los anuncios de los sitios web que visita. Recientemente comprado por Twitter, Scroll cobra una suscripción para "limpiar" su navegación de anuncios digitales.
Ejemplo de operación de desplazamiento: por una tarifa de suscripción, elimina los anuncios de los sitios web que visita. Imagen: Desplazamiento / Divulgación

Sin embargo, el acuerdo firmado entre las dos empresas parte de una cierta confusión: teniendo en cuenta que el Scroll siempre ha funcionado por suscripción y Twitter busca adjuntarlo a un plataforma futura suscripción, la adquisición, al menos en este momento, impide que Scroll acepte nuevas suscripciones.

Es muy probable que este sea el caso, al menos temporalmente, mientras Twitter “arregla la casa” para incorporar el Scroll, pero al menos los suscriptores actuales no verán interrumpidos sus servicios.

Sin embargo, no se puede decir lo mismo de Nuzzel. Se trata de una plataforma Scroll que envía, diariamente, un correo electrónico con todos los titulares principales compartidos por los usuarios de Twitter. Es decir, una herramienta de newsletter, pero dirigida a usuarios de la red social de microblogs en lugar de a los titulares que encabezan periódicos, revistas y sitios web.

El servicio se detendrá definitivamente el 6 de mayo y sus funciones serán absorbidas gradualmente por Twitter.

Según Tony Haile, CEO de Scroll, "la ambición de Twitter es mayor de lo que muchos sospechan". Mike Park, vicepresidente de productos para Twitter, insinuó que el Scroll y otros servicios se integrarán en una nueva plataforma de suscripción, que pagará ciertas cantidades a los autores de los boletines que lanza Revue.

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"Con ese fin, planeamos incluir el Scroll como parte de una oferta de suscripción que estamos explorando", dijo Park. "Como suscriptor de Twitter, considérelo como un acceso a funciones premium, donde puede leer fácilmente artículos de sus canales periodísticos favoritos o un boletín de algún autor de Revue, con parte de su suscripción dirigida a los editores y autores que crean dicho contenido. ”.

En la jerga periodística, el "editor" es la persona o empresa que controla las propiedades de un medio de comunicación. Al parecer, Twitter parece apostar por su posición central como vía de investigación para muchos periodistas. La red social es muy utilizada por los profesionales del sector para la publicación de materiales, búsqueda de fuentes y otras funciones diversas atribuidas a la profesión.

Sin embargo, los detalles de esta nueva plataforma de suscripción de Twitter todavía son algo oscuros: ¿cuánto costará? ¿Se integrará en la plataforma de Twitter o tendrá una o más aplicaciones dedicadas? ¿Cómo se transmitirán los valores a los creadores de contenido? La red aún no ha respondido a todo esto.