La llegada de Transparencia de seguimiento de aplicaciones en los dispositivos Apple que ejecutan iOS 14.5, el universo de las grandes tecnologías ha estado en crisis. Eso es porque la nueva herramienta de empresa de manzana requiere que las aplicaciones de su App Store soliciten permiso a los usuarios para recopilar datos, un factor que se espera que afecte los ingresos de varias empresas.

La lógica es simple: debido a que no cobran por sus servicios, las aplicaciones gratuitas necesitan algunos medios para generar ingresos. Facebook, por ejemplo, rastrea la actividad del usuario en otros sitios web y aplicaciones para orientar anuncios personalizados. De hecho, el envío de publicidad personalizada es responsable del 97% de las cantidades que obtiene anualmente la empresa.

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Sin embargo, la nueva función de Apple permite al usuario estar de acuerdo o en desacuerdo con la recolección de datos de las aplicaciones. En caso de rechazo, se deshabilita el identificador de anunciante anónimo (IDFA) de los dispositivos, lo que imposibilita la segmentación de anuncios relevantes por aplicaciones.

En enero de este año, el propio Mark Zuckerberg, propietario de Facebook e Instagram, dijo que el lanzamiento de la herramienta podría encarecer internet, ya que varias aplicaciones gratuitas, dependientes de la publicidad, podrían pagarse por la disminución de ingresos.

La llegada de la App Tracking Transparencia fue severamente criticada por Facebook. Foto: Alexander Kirch / Shutterstock

Con eso, se inició una verdadera batalla entre las aplicaciones y Apple. Por un lado, hay quienes dicen que el recurso perjudicará a negocios de empresas más pequeñas. Por otro lado, el Tim Cook asegura que la medida será un gran paso hacia el fortalecimiento de la privacidad de sus usuarios.

Pero después de todo, ¿Apple sería tan "amable" al crear un recurso en defensa de sus clientes a cambio de nada?

Detrás de la transparencia del seguimiento de aplicaciones

Si bien la App Tracking Transparency, de hecho, refuerza la privacidad de sus usuarios, la medida beneficiará a la propia empresa. Esto se debe a que su tienda de aplicaciones (App Store) cobra una comisión del 30% de las transacciones realizadas en las aplicaciones asignadas en su plataforma; la tarifa para los desarrolladores más pequeños se redujo al 15% el año pasado.

Por supuesto, si las aplicaciones gratuitas comienzan a cobrar por sus servicios, las tarifas cobradas por Apple podrían aumentar considerablemente.

Basta tomar el ejemplo de Facebook e Instagram, dos de las redes sociales más utilizadas en todo el mundo, que juntas tienen casi 4 mil millones de usuarios activos mensuales. Ahora imagina una posible captura de la App Store si estas redes sociales se pagan o incluyen suscripciones en sus servicios.

No es de extrañar que Zuckerberg acusara que la nueva herramienta de Apple se dirige claramente a "sus intereses competitivos".

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Un posible aumento en la comisión cobrada en las tiendas de aplicaciones de Apple podría significar una derrota "doble" para los desarrolladores de aplicaciones. Esto se debe a que es necesario tener en cuenta las tarifas pagadas a la tienda de aplicaciones del Google.

Google Play también puede beneficiarse si las aplicaciones gratuitas comienzan a fijar precios para sus servicios. Foto: BigTunaOnline / Shutterstock

Google Play también cobra una tarifa del 30% por todas las compras realizadas en su tienda. De hecho, la plataforma siguió los pasos de la App Store y decidió reducir la comisión al 15% para los desarrolladores más pequeños.

Es decir, si las comisiones pagadas a Apple aumentan con un posible precio por servicios gratuitos, también deberían incrementarse las tarifas que cobra Google Play. En consecuencia, la pérdida de ingresos de las aplicaciones puede ser incluso mayor.

Juegos de Apple x Epic

Un factor que podría complicar aún más este choque entre las grandes tecnologías y la nueva herramienta de Apple es la disputa de la compañía Apple con Epic Games, desarrollador del juego Fornite.

El último lunes (3) marcó el inicio del proceso Juegos épicos contra Apple. El desarrollador del juego acusa a Apple de violar la ley antimonopolio, ya que la comisión del 30% cobrada en la App Store fortalecería su monopolio en la tienda de aplicaciones.

Es un hecho que la demanda debe prolongarse por mucho tiempo, ya que se esperan apelaciones de la decisión de la empresa derrotada en el proceso.

Sin embargo, el resultado de la prueba puede interferir, positiva o negativamente, en los estancamientos antes de la llegada de la Transparencia de seguimiento de aplicaciones.

fuente: El Globo/Venture golpe

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