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Donos de carros novos não querem pagar a mais por estes serviços

Pesquisa inédita descobriu que os consumidores não estão dispostos a pagar a mais por assinaturas
Layse Ventura25/03/2023 16h35, atualizada em 25/03/2023 16h37
Pessoa mexe em central multimídia dentro de carro
Imagem: NDAB Creativity / Shutterstock
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Os carros estão cada vez mais tecnológicos e as pessoas investem cada vez mais em dispositivos eletrônicos e acessórios. Com isso, muitas montadoras buscam incrementar o lucro com receita recorrente vindo de assinatura de serviços.

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Mas, o quanto os compradores de carros novos estão dispostos a investir nesse segmento? Segundo uma pesquisa da AutoPacific, a resposta é muito pouco.

A consultoria listou 11 recursos diferentes, como conectar-se à internet, jogar videogame, controlar dispositivos remotamente, fazer compras, assistir a vídeos na central multimídia, entre outros.

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Resultados

A AutoPacific entrevistou consumidores que procuravam veículos com motor de combustão interna, híbridos e elétricos. O recurso mais desejável era a conexão à Internet com um ponto de acesso Wi-Fi com o custo de US$ 15 por mês (cerca de R$ 78 na conversão atual). Porém, apenas 30% das pessoas que procuravam comprar um carro novo disseram estar interessadas em pagar pela assinatura.

Interesses de donos de carros por serviços de assinatura

Quando divididos em grupos, a demanda por internet foi maior entre no segmento de carros híbridos (37%) e elétricos (32%). Nos carros à combustão, essa demanda foi de 28%. Para a empresa, isso ocorre pelo tempo ocioso dos motoristas durante o carregamento.

Embora não seja ideal, a bateria de um veículo elétrico requer um compromisso de tempo significativamente mais longo do que reabastecer um veículo de combustão. Felizmente, enquanto o veículo está estacionado, a tela da central multimídia é o lugar perfeito para o consumidor se manter convenientemente ocupado.

Robby DeGraff, analista de produtos e percepções do consumidor da AutoPacific

Como você pode ver no gráfico, o levantamento mostrou que outros serviços se saíram piores do que a conexão com internet. O último colocado foi para compras pela central multimídia, em que apenas um entre 10 motoristas estava disposto a pagar para usar.

Quando os dados foram separados por faixa etária, a AutoPacific descobriu que o grupo de 30 a 39 anos estava consistentemente mais interessado na assinatura de serviços:

  • 28% desejam transmitir vídeos na central multimídia;
  • 20% querem jogar videogame no equipamento;
  • 18% deseja realizar uma videoconferência no carro.

Já a faixa etária de 60 a 69 anos estava menos interessada em qualquer uma dessas coisas. Apenas 10% gostariam de streaming de vídeo no carro, com videoconferência em 5% e jogos no carro em apenas 4%

Via Ars Technica.

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Layse Ventura
Editor(a) SEO
Layse Ventura no LinkedIn

Layse Ventura é jornalista (Uerj), mestre em Engenharia e Gestão do Conhecimento (Ufsc) e pós-graduada em BI (Conquer). Acumula quase 20 anos de experiência como repórter, copywriter e SEO.

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