Quem é Linda Yaccarino, nova CEO do Twitter?

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Elon Musk nomeou, nesta sexta-feira (12), a executiva a chefe de vendas de anúncios da NBCUniversal, Linda Yaccarino, como a nova CEO do Twitter. Mudança vem após bilionário ocupar o cargo por meses – e prometer deixá-lo.

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Ainda de acordo com Musk, Yaccarino vai focar seus trabalhos em operações de negócios, enquanto ele se debruça sobre design de produtos e novas tecnologias. “Estou ansioso para trabalhar com Linda para transformarmos esta plataforma em X, o aplicativo para tudo”, acrescentou.

Porém, notícia de suas conversas com Musk chega num momento, no mínimo, estranho. Isso porque a nova CEO do Twitter deve se dirigir a grandes clientes da NBC na próxima segunda-feira (15), no “upfront” da empresa – evento destinado a atrair anunciantes.

A escolha de Linda Yaccarino, membro de longa data da indústria midiática dos EUA, pode sinalizar mudança na rede social, que passa por dificuldades, além de representar alívio para anunciantes – muitos dos quais deixaram o Twitter após Musk assumiu como CEO.

Nos meses em que bilionário ocupou o cargo, o Twitter demitiu cerca de três quartos de sua equipe. E usuários reclamaram de interrupções e mudança na atmosfera da rede social, em meio a mudanças radicais lideradas por Elon Musk.

A ver se Yaccarino irá restaurar a cultura pré-Musk do Twitter, intensificar abordagem do executivo de tecnologia ou transformá-la em algo totalmente diferente. Por ora, confira a seguir principais pontos do que se sabe sobre a nova CEO do Twitter.

Quem é a nova CEO do Twitter

Yaccarino foi presidente de publicidade global e parcerias da NBCUniversal, onde supervisionou dois mil funcionários. Equipe liderada por ela gerou mais de US$ 100 bilhões (aproximadamente R$ 500 bilhões, na cotação atual) em vendas de anúncios, de acordo com seu perfil no site da empresa. Seu pessoal firmou parcerias com Apple News, BuzzFeed, Snapchat e até mesmo o Twitter, entre outros.

Formada pela Universidade Estadual da Pensilvânia, executiva começou na indústria de mídia como estagiária no departamento de planejamento de mídia justamente da NBC. Foi lá onde, segundo ela, seu “caso de amor” com a mídia começou. Ela passou quase duas décadas em publicidade, marketing e aquisições na Turner antes de voltar para a NBC, onde trabalhou por mais de uma década.

Em 2018, o então presidente dos EUA, Donald Trump, escalou Yaccarino para cumprir um mandato de dois anos em seu Conselho de Fitness e Nutrição Esportiva. Como presidente do Ad Council, Yaccarino também fez parceria com a Casa Branca de Biden, em 2021, para criar campanha de vacina contra o coronavírus – campanha esta que contou com a participação do Papa Francisco.

Linda Yaccarino e Elon Musk

Yaccarino também trabalhou com o FEM (Fórum Econômico Mundial), organização de corretores de poder político e líderes empresariais globais criticada por Musk criticou. No FEM, que promove globalização e hospeda o fórum anual de Davos, a executiva atuou como presidente da Força-Tarefa sobre o Futuro do Trabalho e faz parte de um comitê de mídia, entretenimento e cultura, de acordo com seu perfil no LinkedIn.

Alguns fãs do bilionário consideraram isso como sinal de que ela vai retornar o Twitter aos velhos tempos ou reprimir ideia de liberdade de expressão defendida pelo bilionário. Em resposta a isso, Musk disse que “compromisso da plataforma com a transparência do código aberto e aceitação de gama ampla de pontos de vista permanecem inalterados”.

Aliás, Musk e a executiva já colaboraram anteriormente. Dupla apareceu no palco em Miami Beach, em abril, para uma palestra chamada “Twitter 2.0: de conversas a parcerias”. Ocasião foi anunciada como “conversa íntima” sobre papel do Twitter na cultura e seu futuro para profissionais de marketing.

A NBC também expandiu recentemente sua parceria com o Twitter para as Olimpíadas de Paris de 2024, movimento ao qual Yaccarino aludiu num tweet para Musk na semana passada.

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