O TikTok começou a testar nos Estados Unidos uma nova ferramenta que pode transformar quase todos os vídeos da rede social em conteúdo para venda direta.
Explico. Você está lá vendo um vídeo de maquiagem. A menina ensina como fazer o, sei lá, olho de gatinho. A ideia é que a plataforma entregue links de rímeis parecidos na chamada TikTok Shop.
Outro exemplo mais masculino? Ok… Você está assistindo a um desafio de futebol. E vai aparecer lá um link da marca da chuteira utilizada.
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Segundo os primeiros relatos, a nova ferramenta ainda precisa de alguns ajustes. O vídeo de uma mulher polindo pedras, por exemplo, acabou gerando links para a venda de um anel de ouro e unhas postiças…
Como já disse, a iniciativa ainda está em fase de testes. Não dá para saber a reação do público – tem gente que vai gostar de receber o link, mas outros ficarão incomodados com a tela poluída.
Fato é que as marcas, os vendedores, os publicitários e os marqueteiros devem estar esfregando as mãos. Na opinião de vários desses profissionais, a plataforma chinesa já superou o Instagram como uma rede social de “entrega”.
Essa novidade, se for realmente adotada, deve dar ainda mais vantagem ao TikTok.
Lançamento posterior ao TikTok Shop
- Os últimos relatórios sobre o recurso experimental chegaram alguns meses após o lançamento da TikTok Shop nos EUA, ou seja, uma loja própria da marca, mas que oferece produtos de terceiros.
- A ferramenta, que já está em uso, permite aos criadores adicionar links para os produtos que aparecem nos vídeos.
- O único detalhe é que os influenciadores e marcas precisam ser aprovados pela plataforma para marcar esses produtos.
- Ou seja, há uma certa burocracia.
- A empresa chinesa está animada com os primeiros resultados.
- Segundo informa o site The Verge, a plataforma projeta fazer US$ 17,5 bilhões em vendas nos EUA somente em 2024.
Já vi isso antes…
Essa não seria a primeira vez que vemos empresas recorrerem à tecnologia na tentativa de identificar produtos automaticamente e oferecer links para comprá-los.
A plataforma de mídia social Pinterest, por exemplo, possui um recurso de recomendação de compras que convida os usuários a “Ver produtos semelhantes” em determinadas postagens.
O Pinterest, vale destacar, é um concorrente do TikTok, mas não é tão usado no Brasil.
Um exemplo mais claro para o nosso público é o Google Lens, que permite você descobrir produtos a partir de fotos deles.
As informações são do The Verge.
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