Quanto o Instagram realmente fatura? Documento revela

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A parcela de receita da Meta proveniente do Instagram saltou de 26% em 2020 para quase 30% nos primeiros seis meses de 2022. É o que destaca a agência Bloomberg entre os dados de uma ação apresentada pela Meta para derrubar alegações de monopólio da Comissão Federal do Comércio (FTC, na sigla em inglês) dos EUA.

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Para quem tem pressa:

A participação da receita do Instagram na Meta aumentou de 26% em 2020 para quase 30% no primeiro semestre de 2022, com faturamento significativo ano a ano. Os dados constam numa ação apresentada pela Meta para derrubar alegações de monopólio da Comissão Federal do Comércio (FTC, na sigla em inglês);
O faturamento do Instagram em 2021 superou o do YouTube. No ano em questão, o Instagram gerou US$ 32,4 bilhões em receita, o que destaca sua importância crescente dentro da estrutura da Meta;
Diferente do YouTube, que repassa 55% da receita de publicidade para os criadores, o Instagram retém uma proporção bem maior da receita gerada. Isso amplia o impacto da rede social nos lucros da big tech;
A ação também revela o rápido crescimento do Instagram desde sua aquisição pela Meta. Atualmente, acredita-se que a plataforma possa valer algo próximo a US$ 440 bilhões, baseado em sua contribuição para a receita total da empresa.

Instagram Facebook — (Imagem: Koshiro K/Shutterstock)

O arquivo, disponibilizado na íntegra pelo The Verge, inclui detalhes de quanto a receita publicitária do Instagram gerou nos últimos anos. Confira abaixo as cifras:

2018: US$ 11,3 bilhões (R$ 56,5 bilhões);
2019: US$ 17,9 bilhões (R$ 89,5 bilhões);
2020: US$ 22 bilhões (R$ 110 bilhões);
2021: US$ 32,4 bilhões (R$ 162 bilhões);
2022 (1º semestre): US$ 16,5 bilhões (R$ 82,5 bilhões).

Leia mais:

Lucros do Instagram

Os números que constam na ação movida pela Meta oferecem mais insights do que os relatórios trimestrais de ganhos da big tech, que não detalham o Instagram. Agora se tem uma noção mais clara sobre quanto a seção do ex-executivo de produtos do Facebook Adam Mosseri, que encabeça o Instagram, significa para a Meta.

Para você ter ideia, só os US$ 32,4 bilhões faturados em 2021 supera a receita do YouTube, que arrecadou US$ 28,8 bilhões (R$ 144 bilhões) no mesmo ano, por exemplo, conforme destacado pelo Business Insider (BI).

A diferença também aparece nos anos anteriores. Em 2020 e 2019, por exemplo, a receita de anúncios do YouTube está listada em seu relatório anual como US$ 19,7 bilhões (R$ 98,5 bilhões) e US$ 15,1 bilhões (R$ 75,5 bilhões), respectivamente. Já a receita do Instagram foi: US$ 22 bilhões (R$ 110 bilhões), em 2020; e US$ 17,9 bilhões (R$ 89,5 bilhões) em 2019.

O BI acrescenta um detalhe importante: o YouTube entrega 55% de cada dólar faturado com publicidade aos criadores de conteúdo que postam vídeos na plataforma, enquanto o Instagram repassa muito menos.

Valorização do Instagram

Segundo o site, os documentos mostram o quão rápido o Instagram cresceu sob a propriedade da Meta, que pagou “apenas” US$ 1 bilhão (R$ 5 bilhões) pelo Instagram em 2012. E um caminho para se ter noção disso é comparar o valor da rede social com o do YouTube.

Em março, analistas passaram a sugerir que a plataforma de vídeos do Google pudesse valer US$ 400 bilhões (R$ 2 trilhões). Esses novos números sugerem que o Instagram pode valer algo semelhante. Conforme apontado no Business Insider: “Uma maneira simplista de chegar a isso seria assumir que o surto de crescimento do Instagram continuou, e que agora representa algo próximo a um terço da receita total da Meta. Se aplicarmos essa proporção ao valor de mercado atual da empresa de US$ 1,34 trilhão, isso nos levaria a US$ 440 bilhões.”

Quanto o Instagram fatura? Documento revela (e é mais que o YouTube)

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