Spotify introduz comentários em podcasts e busca concorrer com YouTube. (Imagem: Rokas Tenys / Shutterstock.com)
O Spotify lançou um novo recurso que permite aos ouvintes deixar comentários nos episódios de podcasts, melhorando a interação entre criadores e seu público. Este movimento posiciona o Spotify em competição direta com o YouTube ao fornecer mais maneiras para os criadores se envolverem com os ouvintes.
O novo recurso de comentários visa fomentar um senso de comunidade entre os ouvintes. Os criadores podem curtir e responder aos comentários, controlando quais aparecem em suas páginas de episódios, buscando um equilíbrio entre expressão criativa e moderação.
A introdução de comentários em podcasts pelo Spotify segue sua entrada no mundo dos podcasts em vídeo, com mais de 250 mil podcasts em vídeo agora disponíveis. Recursos interativos como enquetes e perguntas e respostas, introduzidos em 2021, já tiveram um engajamento significativo, com um aumento de 80% ano a ano.
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De acordo com dados internos divulgados pelo Spotify, os ouvintes que se envolvem com recursos interativos têm quatro vezes mais probabilidade de voltar a um programa dentro de 30 dias e ouvem, em média, duas vezes mais podcasts. Mais de 70% dos ouvintes de podcasts expressaram desejo por um maior engajamento com os apresentadores, destacando o potencial impacto do novo recurso de comentários.
O recurso de comentários será opcional para os anfitriões de podcasts, permitindo que eles ativem ou desativem o recurso em cada episódio. Eles também podem aprovar comentários antes que apareçam, curtir e responder a eles, e receber notificações através do aplicativo Spotify para Podcasters.
Estamos adotando uma abordagem muito deliberadamente lenta e cautelosa com este recurso. Acho que é um equilíbrio realmente importante entre a expressão criativa, manter as pessoas seguras e garantir que haja conversas de alta qualidade acontecendo.
Maya Prohovnik, VP de Produto de Podcast do Spotify
Para abordar a natureza potencialmente demorada da aprovação manual de comentários, o Spotify está testando sistemas para simplificar a moderação enquanto garante a qualidade.
“Queremos trabalhar com os criadores e iterar com base em seus feedbacks, mas [o Spotify está] realmente tentando enfatizar o controle criativo, garantindo que os criadores possam escolher o que aparece junto com seu conteúdo,” afirmou Prohovnik.
O recurso será disponibilizado lentamente para os ouvintes de podcasts de criadores que optaram por mostrar comentários em suas páginas no Spotify, começando na próxima semana.
A estratégia de podcasts do Spotify evoluiu de investir pesadamente em exclusividades para se tornar uma plataforma para todos os podcasters, incluindo aqueles com conteúdo em vídeo. Esta mudança contribuiu para a rentabilidade do Spotify no setor de podcasts.
Embora o novo recurso de comentários não inclua atualmente elementos de monetização, o Spotify está explorando maneiras de identificar e engajar super fãs através dos comentários. Recursos futuros potenciais podem incluir distintivos pagos para fãs, semelhantes ao Super Chat e Super Stickers do YouTube.
Esta post foi modificado pela última vez em 11 de julho de 2024 11:41