Google Ads: o que é e como funciona?

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Ferramenta importantíssima no universo do marketing e da publicidade, o Google Ads é a plataforma de anúncios online da gigante Google. Lançada originalmente em 2000 sob o nome de AdWords, a plataforma passou por várias evoluções ao longo dos anos. A criação de um portal de autoatendimento para pequenas empresas e a aquisição da DoubleClick aprimoraram suas capacidades de entrega de anúncios.

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Em 2018, a marca foi renomeada para Google Ads, facilitando o acesso à publicidade em diferentes propriedades do Google, como YouTube e Google Play. Em 2022, o Google Ads gerou impressionantes US$ 224,47 bilhões, consolidando-se como uma das principais fontes de receita do Google.

O Google Ads também oferece recursos avançados, como rastreamento de conversões, integração com Google Analytics e o Google Consent Mode, que ajusta o uso de cookies com base no consentimento do usuário, garantindo conformidade com as leis de privacidade. Esses recursos consolidam o Google Ads como uma ferramenta essencial para campanhas de marketing digital.

Neste artigo, vamos explicar o que é a ferramenta e como ela funciona. Confira!

*Tela do Google Ads/ Crédito: Google (reprodução)*

Leia mais:

O que é Google Ads?

Simplificando, o Google Ads é a plataforma de publicidade online do Google, que permite criar e gerenciar campanhas publicitárias em diferentes canais e formatos. Os anunciantes podem exibir seus anúncios em diversos locais, como resultados de pesquisa, vídeos, aplicativos e sites.

Os tipos de anúncios disponíveis incluem:

Anúncios de Pesquisa: Aparecem nos resultados de pesquisa do Google.
Anúncios Gráficos: Exibidos em sites parceiros.
Anúncios de Shopping: Mostram produtos e preços.
Anúncios em Vídeo: Exibidos no YouTube.
Anúncios de Aplicativos Móveis: Promovem aplicativos para dispositivos móveis.

Para começar, novos anunciantes podem escolher uma oferta promocional que oferece créditos para gastar em anúncios. Além disso, é necessário definir os objetivos de marketing, como aumentar vendas, gerar leads, promover um aplicativo ou aumentar o reconhecimento da marca.

Como funciona o Google Ads?

Em poucas palavras, o Google Ads funciona como um leilão por cliques. Nele os anunciantes definem orçamento, palavras-chave e pagam por cliques ou impressões. A exibição dos anúncios depende do valor do lance e da qualidade. Quanto maior o lance e melhor a qualidade, maior a chance do anúncio aparecer nas primeiras posições, sendo cobrado apenas quando alguém clica.

A plataforma oferece ferramentas de análise para monitorar o desempenho, como cliques, impressões e conversões. Com esses dados, é possível otimizar campanhas ajustando lances, palavras-chave e anúncios. A inteligência artificial do Google também contribui para otimizar a exibição dos anúncios, maximizando o retorno sobre o investimento.

O Google Ads fornece suporte especializado e recursos de aprendizado para ajudar os anunciantes a criarem campanhas eficazes. Novos anunciantes podem receber créditos promocionais, desde que atendam a certos requisitos de gastos.

No geral, o Google Ads ajuda a alcançar clientes no momento certo e no local certo, promovendo o crescimento do negócio e atingindo objetivos de marketing.

Como configurar sua primeira campanha no Google Ads

Siga estas cinco etapas simples para configurar sua primeira campanha:

Adicione informações comerciais: Forneça o nome da empresa e o URL do site. Vincule suas Contas do Google, se possível, para uma configuração mais rápida e recomendações personalizadas.
Selecione a meta da campanha: Escolha o objetivo principal da sua campanha, como gerar vendas, captar leads ou aumentar o reconhecimento da marca. Isso ajudará a plataforma a sugerir os tipos de campanha mais adequados.
Crie seu anúncio: Adicione os recursos da campanha, como palavras-chave, imagens, logotipos e vídeos. A inteligência artificial do Google ajudará a otimizar as combinações de anúncios para melhor desempenho.
Escolha o público-alvo e o orçamento: Defina seu público-alvo e o orçamento diário. O Google usará essas informações para recomendar palavras-chave e otimizar seu alcance.
Finalize e lance sua campanha: Revise os detalhes, configure o acompanhamento de conversões se estiver focado em resultados online e inicie a veiculação da campanha.