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Facebook muda métrica e agora prioriza visualizações

Facebook agora utiliza visualizações como métrica principal para avaliar todos os tipos de postagens, se alinhando ao Instagram
Ana Luiza Figueiredo15/11/2024 15h20
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(Imagem: JarTee / Shutterstock.com)
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O Facebook anunciou uma mudança importante em suas métricas de avaliação de conteúdo: a partir de agora, o número de visualizações será o principal indicador de desempenho. A medida busca unificar as métricas com as já utilizadas no Instagram, outra plataforma da Meta, simplificando a análise para criadores de conteúdo e marcas.

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Com a nova métrica, toda vez que uma publicação — seja texto, imagem ou vídeo — aparecer na tela de um usuário, contará como uma visualização. A novidade reflete a estratégia da Meta de padronizar suas plataformas e tornar o desempenho mais transparente, embora levante dúvidas sobre o impacto prático para o público geral.

navegação no facebook
Facebook agora adora as visualizações como principal métrica de conteúdo. (Imagem: Thaspol Sangsee / Shutterstock.com)

O que é considerado uma visualização?

  • A métrica de visualizações será aplicada a todos os formatos de conteúdo. Para vídeos, cada reprodução será contabilizada como uma visualização.
  • Em outros tipos de postagem, como fotos e textos, será contabilizado cada momento em que o conteúdo aparece na tela de um usuário, mesmo que este visualize o mesmo post várias vezes.
  • Adam Mosseri, chefe do Instagram, destacou a importância dessa padronização.
  • Segundo ele, a métrica consistente permite que criadores entendam melhor o desempenho de suas publicações e tomem decisões mais informadas sobre sua produção de conteúdo.

Além do Facebook e Instagram, a Meta também implementou a contagem de visualizações no Threads, sua plataforma de mensagens curtas. A empresa argumenta que a mudança visa oferecer maior transparência aos criadores de conteúdo.

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Uma estratégia que reflete o mercado

A adoção das visualizações como métrica principal não é exclusividade da Meta. Elon Musk, desde que assumiu o Twitter, agora chamado de X, tem dado grande destaque a essa métrica. Especialistas, contudo, alertam que indicadores como “visualizações” e “impressões” são voláteis e podem ser ajustados conforme os interesses das plataformas.

logo do X e silhueta de elon musk
A métrica de visualizações é defendida por Elon Musk, dono da rede X. (Imagem: kovop / Shutterstock.com)

Ao priorizar visualizações, a Meta reforça seu modelo de negócios baseado na maximização do tempo que os usuários passam navegando. Para marcas e influenciadores, a mudança pode facilitar a análise de desempenho, mas, para o público em geral, a métrica não necessariamente ajuda a compreender o impacto real de suas publicações.

Ana Luiza Figueiredo
Redator(a)
Ana Luiza Figueiredo no LinkedIn

Ana Luiza Figueiredo é repórter do Olhar Digital. Formada em Jornalismo pela Universidade Federal de Uberlândia (UFU), foi Roteirista na Blues Content, criando conteúdos para TV e internet.

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