Tim Cook e a ambição da Apple de transformar vidas

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Tim Cook, CEO da Apple, revelou suas expectativas e visões sobre o papel da empresa no desenvolvimento de tecnologias inovadoras, como a inteligência artificial (IA). Durante uma entrevista com o WIRED, ele destacou como a Apple busca não apenas liderar o mercado, mas também criar ferramentas que realmente impactem a vida das pessoas, com foco especial na área de saúde e privacidade.

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Segundo Cook, a Apple tem como objetivo oferecer soluções tecnológicas que sejam “pessoais e privadas”, seguindo o que ele define como um modelo clássico da companhia: introduzir tecnologias complexas de forma acessível e funcional. Ele acredita que a “herança” da empresa não será apenas definida por dispositivos, mas também pelo impacto positivo em questões cruciais, como saúde e bem-estar.

A estratégia da Apple para a inteligência artificial

Tim Cook revelou que a Apple tem investido na integração da IA em seus produtos desde 2017, quando introduziu um motor neural nos dispositivos da marca. “Era evidente que a IA e o aprendizado de máquina seriam enormes. Precisávamos redirecionar muitas pessoas para isso. Seria uma nova era para nossos produtos”, afirmou o CEO. Essa iniciativa culminou no lançamento do Apple Intelligence, uma camada de IA aplicada à linha de produtos da empresa.

apple intelligence — Apple Intelligence é a aposta da Apple para a inteligência artificial (Imagem: Mojahid Mottakin / Shutterstock.com)

Privacidade como diferencial

A preocupação com a privacidade é um ponto central na estratégia da empresa para a IA, algo que Cook reiterou na entrevista. “Nós não aceitamos que haja um conflito entre grande privacidade e grande inteligência. Muitos recursos da Apple Intelligence são executados no dispositivo, mas, para tarefas mais complexas, criamos uma infraestrutura de computação em nuvem privada, com o mesmo nível de segurança do próprio dispositivo”, explicou.

A integração de dados de e-mails, calendários e outros aplicativos da Apple é feita de forma a garantir segurança e privacidade, um diferencial que, segundo Cook, poucos concorrentes conseguem oferecer devido à falta de um ecossistema tão consolidado quanto o da Apple.

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tim cook — Tim Cook destacou na entrevista que a privacidade é prioridade para a Apple (Imagem: Apple/Divulgação)

IA e o futuro da comunicação

Outro ponto abordado na entrevista foi o impacto da IA na forma como nos comunicamos.
Cook mencionou que as ferramentas desenvolvidas pela Apple, como resumos automáticos de e-mails, ajudam a aumentar a produtividade e tornam as interações mais eficientes.
“É como uma colaboração: um mais um pode ser maior que dois”, disse ele, ao explicar como a tecnologia complementa as habilidades humanas.
No entanto, o CEO também reconheceu que há preocupações sobre como a IA pode impactar a autenticidade e as habilidades das pessoas.
Ele comparou o debate atual às críticas que surgiram no passado com a popularização das calculadoras.
“Essas preocupações existem há anos. Lembro-me de quando as pessoas temiam que as calculadoras prejudicassem as habilidades matemáticas. Elas realmente prejudicaram ou tornaram as coisas mais eficientes?”, questionou.