De quanto em quanto tempo as pessoas trocam de iPhone?

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Clientes da Apple têm trocado de modelo de iPhone cada vez mais rápido, segundo uma pesquisa da consultoria Consumer Intelligence Research Partners (CIRP). Isso retoma um comportamento observado antes da pandemia de Covid-19, segundo o levantamento.

Ao mesmo tempo, a empresa vem enfrentando dificuldades nas vendas de iPhone: o relatório mais recente mostra um resultado abaixo das expectativas dos analistas — US$ 69,14 bilhões, em comparação com os US$ 71,03 bilhões esperados.

A receita na China também apresentou queda em relação ao ano anterior — US$ 18,51 bilhões, em comparação com US$ 20,82 bilhões de um ano antes, como relatado aqui pelo Olhar Digital.

Silhueta de pessoas usando notebooks e celulares embaixo de logotipo da Apple — Vendas do iPhone caem, mas troca de modelo é cada vez mais rápida (Imagem: kovop/Shutterstock)

“Se as vendas do iPhone estão diminuindo, os compradores ativos do iPhone são provavelmente os proprietários mais dedicados do iPhone e, presumivelmente, eles são mais propensos a fazer o upgrade mais rapidamente”, diz trecho da pesquisa.

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Destrinchando os dados da pesquisa

Houve mais compradores de iPhone aposentando telefones “mais jovens” em comparação aos trimestres anteriores;
36% dos compradores de iPhone no trimestre de dezembro de 2024 relataram ter seu telefone anterior por dois anos ou menos, em comparação com 31% no trimestre de dezembro de 2023;
Por outro lado, um pouco menos compradores tiveram um telefone por três anos ou mais (33%) ou por dois a três anos (30%) em comparação a 2023;
A mudança de 2023 para 2024 foi dividida igualmente entre essas duas categorias. Agora, o padrão de propriedade de um telefone anterior corresponde quase exatamente ao de 2020.

Primeira loja flutuante da Apple, construída em Singapura (Imagem: moomusician/iStock)

“Uma série de fatores pode ajudar a explicar a mudança recente, incluindo acordos contínuos de operadoras e incentivos para atualizar um telefone anterior cerca de dois anos após sua compra, mesmo para aqueles com acordos de compra parcelada mais longos”, conclui a pesquisa.