Como o TikTok freou o crescimento da Meta? Entenda a declaração de Zuckerberg

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Mark Zuckerberg afirmou que o TikTok desacelerou o crescimento da Meta nos últimos anos. A declaração foi feita nesta quarta-feira (16), durante um depoimento no processo antitruste movido pela Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC), que investiga práticas da gigante das redes sociais. Segundo o CEO, o aplicativo de vídeos curtos se tornou uma ameaça competitiva prioritária e urgente para a companhia desde sua chegada, em 2018.

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O julgamento, que pode obrigar a Meta a separar serviços como Instagram e WhatsApp, entrou na primeira semana de audiências e tem revelado informações importantes sobre o impacto da concorrência na estratégia da empresa. A fala de Zuckerberg reforça como o crescimento do TikTok afetou diretamente a performance da Meta nos últimos anos.

Concorrência direta da Meta com o TikTok desde 2018

Zuckerberg reconheceu que a empresa observou uma redução significativa no crescimento com a ascensão do TikTok. O aplicativo, que pertence à empresa chinesa ByteDance, se tornou um dos principais desafios estratégicos da Meta desde sua consolidação no mercado global.

A ByteDance adquiriu o Musical.ly em 2017 e integrou seus recursos ao TikTok no ano seguinte. Foi nesse mesmo período que a Meta, ainda chamada de Facebook, deixou de divulgar os números de usuários da rede social principal em seus relatórios trimestrais.

No lugar, passou a apresentar dados consolidados da “família de aplicativos”, incluindo Instagram e WhatsApp — movimento que teria o objetivo de ocultar a estagnação da plataforma original.

Mudança no papel das redes sociais

Durante o depoimento, o CEO também falou sobre as “externalidades de rede”, ou seja, o uso de conexões entre amigos e familiares como forma de expansão das plataformas sociais. Para ele, esse fator se tornou menos relevante nos dias de hoje.

“Os aplicativos agora funcionam principalmente como mecanismos de descoberta”, declarou Zuckerberg, explicando que os usuários consomem conteúdo em uma rede e compartilham em outras, como aplicativos de mensagens. A observação reforça a mudança no comportamento digital e no modelo de funcionamento das redes sociais modernas.

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Facebook busca resgatar proposta original

• Apesar dessa transformação no setor, a Meta busca retomar aspectos que marcaram os primeiros anos do Facebook.
• A empresa lançou recentemente novos recursos para facilitar a conexão entre amigos, como uma aba atualizada chamada “Amigos”, que destaca solicitações de amizade e atividades da rede de contatos.
• Em janeiro, Zuckerberg já havia anunciado que o “retorno às origens do Facebook” era uma das metas principais para 2025.
• A estratégia busca reequilibrar o papel do Facebook diante do avanço de concorrentes como o TikTok e fortalecer o engajamento entre usuários.