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Na corrida dos “vídeos curtos”, o TikTok segue na dianteira

Plataformas correm para acompanhar o TikTok, enquanto criadores enfrentam dificuldades para transformar o conteúdo em lucro
Leandro Costa Criscuolo28/04/2025 19h42
tiktok
(Imagem: phBodrova/Shutterstock)
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O TikTok segue ampliando seu domínio no mercado de vídeos curtos, enquanto gigantes da tecnologia como Meta e Google correm para tentar alcançá-lo.

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Desde seu lançamento global em 2016, o aplicativo da ByteDance conquistou mais de 1,12 bilhão de usuários ativos mensais e mantém usuários americanos conectados por, em média, 108 minutos diários, como mostra a CNBC.

A popularidade do TikTok forçou outras plataformas a adaptarem suas estratégias. Instagram Reels, YouTube Shorts e até o LinkedIn investem em formatos similares, mas ainda não atingiram o nível de precisão algorítmica do TikTok.

Segundo especialistas, a plataforma se consolidou como um verdadeiro centro digital para a geração mais jovem, influenciando entretenimento, notícias e até hábitos de compra.

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Na imagem, uma mão segura um celular cuja tela apresenta o logo do TikTok
Enquanto TikTok cresce, YouTube e Instagram lutam para manter o ritmo – Imagem: 19 STUDIO/Shutterstock.

Vídeos curtos podem ser prejudiciais para o cérebro

  • Apesar do sucesso, o formato de vídeos curtos levanta preocupações.
  • Pesquisadores apontam que o consumo intenso desse tipo de conteúdo pode prejudicar a capacidade de atenção, afetar o sono e aumentar a ansiedade, especialmente entre os mais jovens.
  • A dinâmica de rolagem infinita, que prende o usuário em breves picos de atenção, marca uma mudança profunda em como consumimos entretenimento.

Lucrar com os vídeos curtos não é fácil

Outro desafio é a monetização. Embora o TikTok tenha gerado cerca de US$ 23,6 bilhões em receita publicitária no último ano, criadores frequentemente ganham pouco com conteúdos virais.

O YouTube Shorts e o Instagram Reels também enfrentam dificuldades em tornar o formato curto rentável, apesar de iniciativas como parcerias de marca e testes de novos recursos.

Com a ameaça de restrições ao TikTok nos EUA devido à sua propriedade chinesa, empresas como Meta e YouTube estão se preparando para capturar parte do mercado publicitário. Ainda assim, permanece a pergunta: os concorrentes conseguirão realmente acompanhar a velocidade de inovação do TikTok?

YouTube Shorts versus TikTok
Vídeos curtos conquistam usuários e transformam redes sociais, mas geram preocupações com a saúde mental – Imagem: Ascannio / Shutterstock
Leandro Costa Criscuolo
Colaboração para o Olhar Digital

Leandro Criscuolo é jornalista formado pela Faculdade Cásper Líbero. Já atuou como copywriter, analista de marketing digital e gestor de redes sociais. Atualmente, escreve para o Olhar Digital.

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