A Netflix vai inserir anúncios gerados por inteligência artificial (IA) em séries e filmes da plataforma. O processo será coordenado pela agência interna de publicidade da empresa, que oferecerá o serviço para marcas em 12 países até junho.
O Netflix Ads Suite opera com base em quatro pilares: recursos de dados aprimorados; experiência de compras; medição expandida; e formatos criativos. Atualmente, a plataforma está disponível nos Estados Unidos e Canadá.
Como vai funcionar?
Com o Netflix Ads Suite, os anunciantes agora podem incorporar seus dados próprios para comparar conjuntos de dados para obter insights comportamentais e recursos de segmentação com o público-alvo dos anúncios da Netflix. A empresa também disponibilizou acesso a dados de terceiros para parceiros, como Experian e Acxiom.
O grande destaque é a estrutura criada para formatos de anúncios que utilizam IA generativa. Os anúncios terão sobreposições adicionais, chamadas para ação, botões de segunda tela “para exibir o anúncio certo para o assinante certo no momento certo”. Esses formatos estarão disponíveis até 2026 em todos os países com suporte a anúncios.
Além disso, a plataforma oferecerá mais opções e tipos de ofertas, permitindo que os clientes realizem as transações da maneira que for melhor para eles, segundo a empresa. O streaming também vai testar novas soluções de medição próprias para promover as marcas.
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Público gigante
O plano com anúncios da Netflix alcança mais de 94 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. E mais pessoas entre 18 e 34 anos do que qualquer outra emissora de TV aberta ou a cabo dos EUA, segundo o streaming.
Os assinantes do plano de anúncios nos EUA são altamente engajados, passando em média 41 horas por mês na Netflix, segundo a empresa.
Em todo o mundo, são mais de 700 milhões de pessoas assistindo aos conteúdos da plataforma, que tem oito das 20 séries mais assistidas entre transmissão, sob demanda e streaming, de acordo com a consultoria Nielsen.
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