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Estamos na era das bonecas virais. Depois do sucesso do bebê reborn, viralizado por meio das role plays – vídeos fictícios – que mostraram a boneca “doente” indo ao hospital, uma outra competidora entra em cena: a Labubu. Um bicho de pelúcia, com ares de monstrinho que vem conquistando consumidores famosos e anônimos.
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A Labubu viralizou nas redes sociais, em especial no TikTok, a hashtag “Labubu” foi mencionada em mais de 1 milhão de postagens na rede vizinha em todo o mundo nas últimas semanas, segundo dados da revista Forbes americana.
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O que é a Labubu?
Com inspiração na mitologia nórdica, a Labubu é uma criação do designer e ilustrador chinês Kasing Lung. A boneca chinesa de bracinhos curtos, orelhas grandes e seus nove dentes característicos nasceu em 2015. Inicialmente, ele criou a personagem apenas para o universo editorial, como protagonista de livros infantis. Mas, em 2019, tudo mudou.
Foi quando a Pop Mart, empresa chinesa especialista em brinquedos colecionáveis, começou a confeccionar e a comercializar miniaturas da Labubu. Mas o crescente interesse pelo produto fez com que a empresa repensasse a produção.
Foi então que, em 2023, criaram a versão chaveiro, confeccionada desta vez em pelúcia e medindo cerca de 15 centímetros. Ela é uma das versões mais comercializadas e é muito utilizada como adereço em bolsas e mochilas, por exemplo.
A versão chaveiro Blind Box traz uma antiga tática em relação aos brinquedos e artigos colecionáveis: o efeito surpresa. Ou seja, o produto vem embalado em uma caixa sem transparência e você só sabe qual Labubu comprou após abri-la. O que estimula os apreciadores a comprarem mais vezes para terem versões diferentes.
A Labubu original não é vendida em nenhuma loja física no Brasil, apenas em sites brasileiros autorizados que importam o produto, como a The Blind Box, já que a fabricante Pop Mart não atua no país. Os valores variam de R$ 120 até R$ 3 mil.
No entanto, exemplares mais raros, de tamanhos maiores e com designs exclusivos, podem custar bem mais caro. Um exemplo é a versão Sketch Mega, que tem aproximadamente 23 centímetros de altura e pode ser vendida por até R$ 7.200.
Por que viralizou?
Existem alguns fatores que explicam a popularidade da boneca chinesa. O principal deles é o fato de a Labubu ser validada por artistas famosos e grandes influenciadores. Lisa, uma das integrantes da banda de k-pop Blackpink, causou alvoroço posando com a Labubu. Outros artistas também desfilaram com a boneca, como a cantora Dua Lipa e Rihanna.
No Brasil, podemos destacar Virginia Fonseca, Gkay e Marina Ruy Barbosa entre alguns famosos que endossaram a fofura da boneca chinesa – gerando um marketing avassalador para o produto.
A escassez é outro ponto. O fato de ele não ser um produto que pode ser encontrado em qualquer esquina, gera o desejo de possuir um item exclusivo e se tornar um colecionador.
Atualmente existem cerca de 300 modelos disponíveis, entre versões raras e populares.
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