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Prime Video dobra quantidade de anúncios exibidos

Streaming não avisou os seus assinantes, mas agora exibe até seis minutos de comerciais por hora de reprodução de conteúdos
Leandro Costa Criscuolo12/06/2025 19h38
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Imagem: CeltStudio/Shutterstock
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Quando lançou anúncios no Prime Video em janeiro de 2024, a Amazon prometeu uma experiência menos intrusiva, com apenas dois a três minutos e meio de publicidade por hora.

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Menos de 18 meses depois, essa carga dobrou, chegando discretamente a quatro a seis minutos por hora, segundo documentos e compradores de mídia consultados pela Adweek.

Imagem para ilustra tutorial sobre o Amazon Prime Video
Receio da reação pública? Amazon não comunicou que a carga de anúncios aumentaria (Imagem: Thibault Penin/Unsplash)

Mudança não foi divulgada ao público geral

  • A mudança, não divulgada amplamente ao público, foi sinalizada a investidores no fim de 2024.
  • Ela representa uma estratégia da Amazon para aumentar o inventário de anúncios e fortalecer sua posição no mercado de streaming com publicidade.
  • A empresa agora se alinha a concorrentes como Hulu e Paramount+, embora ainda mantenha uma carga inferior à da TV tradicional.

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Carga publicitária aumenta, mas empresa promete preservar a experiência do usuário (Imagem: Diego Thomazini/Shutterstock)

Anunciantes satisfeitos

O aumento pode resultar em CPMs mais baixos, o que agrada anunciantes, especialmente em um ambiente de custos mais controlados. Segundo analistas, isso também facilita a segmentação em escala de nichos usando os dados da plataforma.

Apesar disso, há cautela: o impacto na experiência do usuário ainda é incerto. Há também críticas à falta de transparência da Amazon quanto à mensuração de resultados fora de seu ecossistema. Para alguns anunciantes, esse é um fator mais limitante do que o preço.

A Amazon afirmou que seu foco continua sendo a qualidade da experiência publicitária, não apenas o volume de anúncios. Ainda assim, o aumento marca um novo estágio no amadurecimento comercial do Prime Video.

Medida que aumenta anúncios busca escalar receitas, mas pode testar a paciência dos assinantes – Imagem: Koshiro K/Shutterstock


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Leandro Costa Criscuolo
Colaboração para o Olhar Digital

Leandro Criscuolo é jornalista formado pela Faculdade Cásper Líbero. Já atuou como copywriter, analista de marketing digital e gestor de redes sociais. Atualmente, escreve para o Olhar Digital.

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