Usuários da HBO Max terão que parar de dividir contas — ou pagar por isso

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O compartilhamento de senhas na HBO Max está com os dias contados. A Warner Bros. Discovery anunciou que começará a endurecer as regras contra o uso compartilhado de contas, com medidas mais firmes a partir do quarto trimestre de 2025 e impacto financeiro esperado em 2026.

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Durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre, JB Perrette, chefe de streaming e jogos da WBD, afirmou que a empresa já consegue distinguir entre usuários legítimos e não legítimos e que as mensagens aos consumidores — atualmente brandas — vão se tornar mais diretas e obrigatórias, exigindo ação dos usuários.

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Movimento virou comum no mercado dos streamings

• Seguindo os passos da Netflix, a WBD se junta à Disney e outras plataformas no esforço de acabar com o compartilhamento gratuito de contas, enxergando nessa medida uma importante fonte de receita futura.
• A previsão é de que o reforço nas políticas comece de forma mais incisiva ainda este ano.
• Apesar da decisão impopular, a HBO Max segue crescendo: a WBD adicionou 3,4 milhões de assinantes no segundo trimestre, alcançando 125,7 milhões de usuários, impulsionada principalmente pela expansão internacional.
• Atualmente, o HBO Max utiliza informações da conta, endereços IP, IDs de dispositivos e atividades do usuário para determinar se alguém está compartilhando sua conta com alguém de fora da sua residência.

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Medida poderia gerar mais assinantes

Os executivos da Warner Bros. Discovery esperam que o compartilhamento pago impulsione o crescimento de assinantes, algo que ocorreu com a Netflix.

Mas, à medida que a fadiga por assinaturas continua a crescer, fazer as pessoas pagarem para compartilhar suas senhas pode não ser bem recebido pelos assinantes.