Efeito Taylor Swift: por que nos sentimos amigos de quem não nos conhece?

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O anúncio de noivado de Taylor Swift e Travis Kelce no Instagram foi mais do que notícia: para muitos fãs, parecia um momento pessoal compartilhado com amigos próximos.

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Esse tipo de sensação reflete o que o professor Andrew Selepak, da Universidade da Flórida, define como “relação parasocial” – uma conexão unilateral em que o indivíduo acredita ter um vínculo real com alguém que, na maioria das vezes, nem sabe da sua existência.

Redes sociais potencializaram o fenômeno

• Embora não sejam um fenômeno novo – reis, generais e astros de Hollywood já despertavam esse tipo de devoção –, as redes sociais intensificaram e aceleraram essas relações.
• Celebridades e influenciadores compartilham rotinas, bastidores e confissões emocionais, criando uma ilusão de intimidade.
• No caso de influenciadores com audiências menores, a chance de interação direta aumenta, reforçando ainda mais essa proximidade percebida.

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Quando este tipo de relação deixa de ser saudável?

Selepak alerta que, em alguns casos, o apego exagerado pode levar a comportamentos prejudiciais, como cirurgias plásticas para imitar o ídolo ou o afastamento de família e amigos.

Ao mesmo tempo, esse vínculo emocional alimenta um modelo de negócio lucrativo, baseado em assinaturas, produtos e eventos ao vivo.

Segundo o pesquisador, parte da força dessas conexões está no fato de substituírem, ainda que de forma ilusória, a queda da vida comunitária presencial.

“Temos a necessidade de nos sentir parte de algo maior. Quando não encontramos isso em grupos sociais ou organizações, buscamos alternativas digitais – mas é apenas uma falsa substituição”, afirma.