Meta passa a usar conversas com IA para segmentar anúncios

A Meta anunciou que, a partir de 16 de dezembro, começará a integrar as interações dos usuários com sua assistente digital Meta AI ao sistema de recomendações de anúncios e conteúdos em plataformas como Facebook, Instagram e Messenger.

A notificação sobre a mudança será enviada aos usuários já em 7 de outubro.

Integração da IA ao negócio de publicidade

• A medida conecta diretamente os investimentos bilionários da empresa em inteligência artificial generativa ao seu principal modelo de receita: a publicidade online.
• Segundo a Meta, mais de 1 bilhão de pessoas já utilizam mensalmente a Meta AI em seus aplicativos e dispositivos, incluindo os óculos Ray-Ban Meta.
• Conforme explicou a gerente de privacidade da empresa, Christy Harris, se um usuário pedir ajuda à Meta AI para planejar férias em família, isso poderá influenciar as recomendações de vídeos do Reels ou anúncios de hotéis que aparecerão em seu feed.
• Tanto interações por texto quanto por voz servirão como sinais para o algoritmo.

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Limitações e regulamentos

A mudança não valerá para conversas feitas exclusivamente no WhatsApp, a menos que o usuário vincule sua conta a outros aplicativos. Além disso, não será possível optar por sair do novo sistema — embora quem não interagir com o Meta AI não seja impactado.

A Meta afirmou que a atualização será lançada em outros mercados, como Reino Unido e União Europeia, após ajustes para atender às exigências regulatórias locais.