Netflix aposta em anúncios e videogames para manter crescimento

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O salto de US$ 120 bilhões nas ações da Netflix em 2025 será colocado à prova nesta terça-feira (21), quando a empresa divulgar os resultados do terceiro trimestre. A gigante do streaming aposta que investimentos em publicidade e videogames podem sustentar o crescimento que a tornou favorita de Wall Street.

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A programação recente inclui o filme “Guerreiras do K-Pop”, a segunda temporada de “Wandinha” e, nos próximos meses, a última temporada de “Stranger Things”, títulos que devem impulsionar a receita em seu ritmo mais rápido em quatro anos.

No entanto, a decisão de parar de divulgar números de assinantes aumentou a atenção do mercado em métricas financeiras, gerando dúvidas sobre a sustentabilidade do crescimento, como explica a Reuters.

Videogames: aposta em desafio

• A Netflix investiu cerca de US$ 1 bilhão em estúdios e jogos móveis, oferecendo mais de 120 títulos, incluindo “GTA: San Andreas” e jogos baseados em suas séries.
• Apesar disso, dados da Omdia mostram que o tempo de engajamento dos usuários com os games subiu menos de 0,5% em quatro anos.
• Analistas apontam que a limitada propriedade intelectual da Netflix dificulta transformar seus jogos em sucessos comparáveis a franquias consolidadas, como as da Warner Bros Discovery.

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Publicidade como novo motor

O foco do crescimento também está na publicidade. O plano de anúncios atrai mais da metade dos novos assinantes, com cerca de 94 milhões de usuários em maio, mas ainda representa uma parcela modesta da receita.

Analistas projetam US$ 662 milhões em faturamento de anúncios no trimestre, enquanto a receita total deve atingir US$ 11,51 bilhões, com lucro líquido estimado em US$ 3,01 bilhões.

No curto prazo, essas apostas não são lucrativas, mas investidores esperam que jogos e publicidade se tornem motores significativos de crescimento nos próximos trimestres.