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A Tesla vive um contraste marcante entre seus mercados europeus em 2025. Na Noruega, a montadora alcançou um desempenho histórico: foram 28.606 veículos registrados entre janeiro e novembro, alta de 34,6% em relação ao ano anterior e um recorde nacional absoluto, como explica o WIRED.
A empresa agora detém 31,2% de todo o mercado automotivo norueguês. O avanço se explica por fatores específicos, como a longa política de incentivos fiscais que tornou os elétricos mais acessíveis e a corrida dos consumidores para aproveitar a isenção de IVA antes de sua redução em 2026 e eliminação completa em 2027.
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Europa registra queda generalizada e perda de mercado
- Fora da Noruega, porém, o cenário é negativo. Dados da Reuters mostram que os registros de veículos da Tesla despencaram em novembro: queda de 58% na França, 59% na Suécia e 49% na Dinamarca.
- Na Alemanha, apenas 750 unidades foram registradas em outubro — menos da metade do volume do ano anterior.
- No acumulado dos dez primeiros meses de 2025, a Tesla perdeu cerca de 30% das vendas na Europa, segundo a Associação Europeia de Fabricantes de Automóveis, e sua participação no mercado de elétricos caiu de 12,6% para 7,2%.
Concorrência em alta e desgaste da imagem afetam desempenho
A queda é explicada por múltiplos fatores. As posições políticas de Elon Musk provocaram boicotes em países como a Alemanha, reduzindo a confiança na marca.
Ao mesmo tempo, a concorrência aumentou: mais de 150 modelos elétricos disputam espaço no mercado europeu, e pesquisa da Escalent mostra que 38% dos consumidores acreditam que a Tesla perdeu sua aura de inovação.
Na Itália, os registros caíram 47% em outubro, apesar do forte crescimento do setor de elétricos no país.
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