Instagram gera títulos automáticos para SEO sem avisar usuários

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O Instagram está criando títulos e descrições automáticas em posts de usuários com o objetivo de melhorar o SEO e o ranqueamento no Google — mas sem informar quem publica o conteúdo.

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A prática foi revelada pelo 404 Media após identificar textos sensacionalistas, aparentemente gerados por inteligência artificial (IA), embutidos no código das páginas e exibidos apenas em resultados de busca. Editores do Engadget também confirmaram o comportamento em suas próprias contas.

Os textos gerados não aparecem no aplicativo, mas surgem em ferramentas, como o Google Rich Result Test, que revela títulos inseridos nas tags <title> e descrições adicionadas na seção “text”. A iniciativa parece transformar usuários em participantes involuntários de uma estratégia de otimização de busca.

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Exemplos de títulos automáticos gerados pelo Instagram

Em um caso relatado pelo Engadget, um post sobre o jogo de tabuleiro Bloomhunter recebeu uma descrição incorreta criada pelo próprio Instagram. O texto dizia que “Floramino é um jogo aconchegante de quebra-cabeça”, confundindo completamente o tema do conteúdo.

Outros exemplos identificados por usuários e pelo 404 Media incluem:

• Um vídeo sobre um coelho comendo banana, renomeado como “Meet the Bunny Who Loves Eating Bananas, A Nutritious Snack For Your Pet”;
• Um post de uma biblioteca sobre Jeff VanderMeer, que ganhou um título fictício de “thrilling beachside adventure”;
• Publicações de cosplayers rotuladas com descrições genéricas e pouco precisas.

Cosplayers, como Brian Dang, criticaram a abordagem, afirmando que os textos automáticos não representam seu trabalho e parecem ter sido criados “em escala por um LLM [Grande Modelo de Linguagem]”.