Netflix entra de vez no mercado de podcasts e anuncia novos conteúdos em vídeo

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A Netflix está ampliando sua aposta em novos formatos de conteúdo e decidiu avançar de forma mais consistente no universo dos podcasts, agora com foco específico em produções em vídeo.

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A empresa anunciou uma parceria com a iHeartMedia para levar 14 podcasts em formato audiovisual de forma exclusiva para a plataforma a partir do início de 2026, nos Estados Unidos, com previsão de expansão para outros mercados posteriormente. As informações são do portal TechCrunch.

O acordo representa o segundo grande movimento recente da Netflix no setor de podcasts, poucos meses após a empresa revelar uma colaboração semelhante com o Spotify. A estratégia indica que o streaming busca diversificar sua oferta além de séries e filmes tradicionais, mirando públicos que consomem conteúdo de forma mais casual e contínua.

Netflix aposta em podcasts em vídeo para ampliar audiência

Segundo o comunicado, a parceria com a iHeartMedia inclui todos os novos episódios em vídeo dos podcasts selecionados, além de um conjunto de episódios de arquivo.

Apesar da exclusividade do vídeo na Netflix, a iHeartMedia continuará responsável pelos direitos e pela distribuição do áudio, garantindo que os programas permaneçam disponíveis em plataformas tradicionais de podcasts, como o iHeartRadio e outros serviços do mercado.

Entre os títulos confirmados estão produções de gêneros variados, como comédia, crime, história, psicologia e esportes, muitas delas já consolidadas junto ao público. A presença de nomes conhecidos, como Chelsea Handler, Charlamagne e as criadoras de “My Favorite Murder”, reforça a tentativa da Netflix de atrair espectadores que já acompanham esses conteúdos em outras plataformas.

Com essa iniciativa, a Netflix espera conquistar usuários que preferem consumir podcasts em formato de vídeo, um público que hoje se concentra majoritariamente no YouTube.

Ao mesmo tempo, o movimento levanta questionamentos sobre o impacto para criadores e fãs, já que a retirada das versões em vídeo dessas produções do YouTube pode reduzir alcance e receitas publicitárias, além de exigir uma mudança de hábito do público.

Estratégia faz parte da diversificação do catálogo da empresa

A entrada mais agressiva da Netflix no mercado de podcasts se insere em uma estratégia mais ampla de diversificação. A empresa vem buscando ampliar sua presença na chamada creator economy, firmando acordos com criadores populares do YouTube, como Ms. Rachel e Mark Rober, e lançando novos formatos de entretenimento, incluindo jogos para serem exibidos diretamente na TV.

Além disso, a Netflix tem explorado conteúdos pensados para consumo menos atento, semelhantes ao uso tradicional dos podcasts como “companhia sonora” no dia a dia. Essa tendência também vem sendo observada em outros serviços de streaming, que disputam o tempo do usuário com conteúdos que não exigem atenção total.

No caso específico do acordo com a iHeartMedia, os seguintes podcasts fazem parte da parceria anunciada:

• The Breakfast Club
• Bobby Bones Presents: The Bobbycast
• My Favorite Murder
• Dear Chelsea
• Joe and Jada
• This Is Important
• The Psychology of Your 20s
• Behind the Bastards
• Stuff They Don’t Want You to Know
• Stuff You Missed in History Class
• Stuff to Blow Your Mind
• New Rory & MAL
• 3 and Out with John Middlekauff
• Buried Bones

Antes desse acordo, a Netflix já havia anunciado que exibiria podcasts em vídeo oriundos do Spotify, como “The Bill Simmons Podcast” e “The Zach Lowe Show”. A repetição do modelo sugere que a empresa enxerga esse tipo de conteúdo como uma frente estratégica de crescimento.

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Ao apostar em podcasts em vídeo, a Netflix sinaliza que pretende competir diretamente com plataformas já consolidadas nesse formato, ao mesmo tempo em que amplia seu catálogo para além do entretenimento tradicional.

Resta saber se o público aceitará migrar para o streaming para consumir um tipo de conteúdo que, historicamente, sempre foi associado à liberdade de plataformas e ao consumo multiplataforma.