Podcasts explodem no YouTube e dominam salas de estar

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Os podcasts estão cada vez mais presentes na rotina das pessoas, e o YouTube se consolidou como um dos principais destinos para o formato. Em 2025, a plataforma registrou seu melhor ano para podcasts em TVs, refletindo o crescimento do consumo de áudio e vídeo no conforto da sala de estar.

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Segundo a empresa, os espectadores assistiram a mais de 700 milhões de horas de podcasts em dispositivos de sala de estar até outubro, quase o dobro do ano anterior.

O poder da TV na era do streaming

De acordo com o Pocket-lint, o YouTube observou que a TV se tornou o principal dispositivo para assistir à plataforma nos EUA, superando os celulares. Globalmente, usuários passam mais de um bilhão de horas por dia assistindo ao YouTube em TVs, consolidando o streaming como protagonista do consumo audiovisual.

A sala de estar continua sendo um ponto de destaque incrível em termos de consumo. Sabíamos que o vídeo seria importante para os podcasts, mas continuamos surpresos com o tamanho que ele alcançou.

Steve McLendon, chefe de produtos de podcast do YouTube, à Bloomberg.

A mudança no comportamento é acompanhada por dados da Nielsen: o streaming representa 46,7% da audiência total de TV nos EUA, com o YouTube liderando com 12,9%, seguido pela Netflix com 8,3%.

• Podcasts em TV dobram tempo de visualização em relação ao ano anterior.
• YouTube lidera o streaming de vídeo nos EUA.
• TV se consolida como dispositivo preferido para consumo noturno.

“Com podcasts, YouTube e a descoberta de conteúdo na televisão, não há limite para o potencial de programas noturnos”, acrescentou McLendon.

Interface renovada e novas funcionalidades

Recentemente, o YouTube atualizou a interface de visualização na TV, tornando a navegação mais intuitiva. A mudança facilita:

• Leitura de descrições e comentários durante a reprodução.
• Exploração de outros vídeos do canal.
• Acesso rápido a conteúdo relacionado e trechos de podcasts.

As alterações começaram a ser implementadas no aplicativo YouTube TV no início de dezembro de 2025, preparando o terreno para novas funcionalidades em 2026. Entre elas, o YouTube planeja facilitar a criação de trechos de podcasts, permitindo que criadores compartilhem momentos-chave de seus programas.

Competição e novidades no mercado de podcasts

Outras plataformas também estão investindo em vídeo. O Spotify, por exemplo, possui agora meio milhão de podcasts em vídeo, assistidos por quase 400 milhões de pessoas, segundo o TechCrunch.

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Além disso, o YouTube garantiu recentemente os direitos globais exclusivos do Oscar a partir de 2029, com a primeira cerimônia transmitida pela plataforma sendo a 101ª edição. O contrato, plurianual, vale até 2033, marcando mais uma aposta estratégica do streaming em eventos de grande audiência.