Threads quer se tornar o ponto de encontro dos fãs de podcasts

O Threads vai passar a exibir prévias de podcasts diretamente no feed dos usuários, segundo informações da Bloomberg.

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O novo recurso permitirá que criadores façam upload de trechos de seus programas, que poderão ser reproduzidos dentro do aplicativo, como parte de uma estratégia para atrair podcasters e estimular conversas mais longas na plataforma, segundo uma fonte familiarizada com os planos.

Threads aposta em podcasts para aumentar engajamento na plataforma – Imagem: Ascannio/Shutterstock

A iniciativa se soma a ferramentas lançadas recentemente, como a possibilidade de incluir links para podcasts no perfil e direcionar ouvintes para serviços como Apple Podcasts, Spotify e iHeart.

Para a Meta, aproximar criadores e fãs pode ajudar a transformar o Threads em um espaço central de discussão em torno de episódios e temas populares.

Podcasts como motor de engajamento

“Será que o Threads pode se tornar o lugar definitivo para conversar e interagir com outros fãs sobre o que acontece em um podcast?”, disse Connor Hayes, chefe da Threads, em entrevista recente à Bloomberg.
Segundo ele, a proposta é fazer com que a rede seja o ponto de encontro para debates e reações em tempo real.
Parte dessa estratégia inclui eventos presenciais e gravações ao vivo. No início do mês, a Meta promoveu uma gravação do podcast de basquete All The Smoke, em Los Angeles, com a presença de influenciadores.
A ideia é repetir o modelo para estimular postagens e conversas no aplicativo, especialmente em torno de esportes e reality shows.

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Disputa por criadores e audiência

Lançada em 2023, após a compra do Twitter por Elon Musk, o Threads já soma mais de 150 milhões de usuários ativos diários, mas ainda busca atrair criadores influentes que publiquem com regularidade.

Tradicionalmente, debates sobre podcasts aconteciam em Grupos do Facebook, muitas vezes criados por fãs. Agora, a Meta quer que os próprios apresentadores liderem essas conversas.

A concorrência, porém, é intensa. Plataformas como Reddit, Discord, Substack e Patreon já oferecem espaços de engajamento direto e, em muitos casos, pagos. A aposta do Threads é que a combinação de alcance, conversa aberta e integração com podcasts torne a rede um novo polo para criadores e ouvintes.