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A Amazon aproveitou a CES 2026 para dar dois passos importantes na sua estratégia para a sala de estar. De um lado, apresentou uma repaginação profunda do Fire TV OS, com foco em organização, velocidade e descoberta de conteúdo. De outro, revelou a Ember Artline, sua primeira smart TV pensada para funcionar também como peça de decoração.
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A ideia é facilitar a vida de quem assiste e, ao mesmo tempo, disputar espaço no segmento de TVs “quadro”, hoje dominado por modelos como a The Frame da Samsung. Interface mais simples, integração forte com Alexa+ e um produto premium ajudam a amarrar essa nova fase do Fire TV.
Amazon redesenhou o Fire TV OS para facilitar a descoberta de conteúdo
A reformulação do Fire TV OS parte de um diagnóstico direto da própria Amazon: o sistema estava visualmente carregado e pouco intuitivo diante do volume crescente de filmes, séries, esportes e transmissões ao vivo. O objetivo do novo design é reduzir o tempo gasto procurando o que assistir para levar o usuário mais rápido ao conteúdo.
Visualmente, a interface ficou mais clean e moderna. A Amazon adotou cantos arredondados, gradientes suaves, tipografia consistente e mais espaçamento entre os elementos. A mudança não é só estética. Segundo a empresa, o código do sistema foi reescrito, trazendo ganhos de desempenho entre 20% e 30% em dispositivos compatíveis.
A navegação também mudou de lógica. Em vez de misturar aplicativos e recomendações, o Fire TV agora organiza tudo em abas no topo da tela, separadas por categorias como Filmes, Séries, Esportes, Notícias e Conteúdo ao vivo. O conteúdo passa a ser agrupado por tipo, reunindo títulos de diferentes serviços num mesmo lugar, o que facilita a comparação e a descoberta.
Os aplicativos continuam presentes, mas numa área dedicada. Agora é possível fixar até 20 apps na tela inicial, contra apenas seis antes. Há ainda atalhos rápidos: um toque prolongado no botão Home abre um painel com configurações de áudio, imagem, dispositivos conectados e casa inteligente, enquanto o botão de menu dá acesso direto a jogos, fotos, arte e à experiência ambiente.
O aplicativo móvel do Fire TV também foi reformulado. Além de funcionar como controle remoto reserva, ele passa a permitir navegar por filmes e séries, gerenciar a “lista para assistir depois” do usuário e iniciar a reprodução direto na TV.
A ideia é facilitar a descoberta de conteúdo fora da TV (no celular, por exemplo) e deixar tudo pronto para assistir depois. O aplicativo ganhou visual alinhado ao novo Fire TV OS e pode ser usado mesmo longe de casa, o que ajuda a salvar recomendações na hora em que elas surgirem (na conversa, na mente), sem depender do controle remoto.
Com a Ember Artline, Amazon entra no mercado de TVs que também são peças de decoração
É nesse novo Fire TV OS que estreia a Amazon Ember Artline, a primeira “lifestyle TV” da empresa. A proposta é que a TV não pareça uma TV quando não está em uso, mas sim um quadro pendurado na parede.
O design é parte central dessa ideia. A Ember Artline tem tela 4K QLED, cerca de 38 milímetros de espessura e acabamento com tela fosca, pensada para reduzir reflexos e deixar fotos e obras de arte mais naturais. A Amazon oferece dez opções de molduras magnéticas, com cores e materiais como walnut, ash, teak, branco fosco, azul escuro, dourado e prata.
Nos recursos técnicos, a TV traz suporte a Dolby Vision, HDR10+ e Wi-Fi 6, além de microfones de longo alcance para comandos de voz. Um diferencial é a tecnologia Omnisense, que detecta a presença de pessoas no ambiente e ativa automaticamente o modo arte quando alguém entra no cômodo, desligando a tela ao perceber que o espaço ficou vazio.
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No conteúdo, a Ember Artline dá acesso a mais de duas mil obras de arte gratuitas e se integra ao Amazon Photos, permitindo exibir fotos pessoais ou criar slideshows por comando de voz. Há ainda um recurso com inteligência artificial (IA) que sugere obras de arte com base em até quatro fotos do ambiente, ajudando a combinar a imagem exibida com a decoração da casa.
A Ember Artline será vendida em versões de 55 e 65 polegadas, com preço inicial de US$ 899 (aproximadamente R$ 4,8 mil em conversão direta), e chega ao mercado na primavera do hemisfério norte (entre março e junho). O lançamento começa por Estados Unidos, Canadá, Alemanha e Reino Unido, já com o novo Fire TV OS instalado, o que reforça a aposta da Amazon em unir software, design e ambientação num único produto.
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