Virou moda: Disney+ terá feed vertical nos moldes do TikTok

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A Disney revelou que a plataforma de streaming Disney+ vai ganhar um feed de vídeos verticais ainda este ano. O anúncio aconteceu na quarta-feira (7) durante o Tech + Data Showcase, evento voltado a anunciantes realizado na CES 2026, em Las Vegas.

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O objetivo é aumentar o engajamento diário da plataforma ao apelar para a forma como as novas gerações estão consumindo conteúdo. A empresa já testou esse molde na ESPN no ano passado.

Disney+ terá feed vertical

Em entrevista concedida ao Deadline antes da apresentação, Erin Teague, vice-presidente executiva de Gestão de Produtos da Disney Entertainment e da ESPN, defendeu que vídeos verticais são ótimos para serem consumidos diariamente. “São experiências rápidas, curtas e fáceis de assimilar”, afirmou.

A ideia é criar um feed vertical dentro da plataforma Disney+, que incluirá notícias e entretenimento. Isso pode incluir produções originais de curta duração, clipes aproveitados de redes sociais, cenas adaptadas de séries e filmes mais longos, e até uma combinação de tudo isso.

O resultado será um feed personalizado e dinâmico, que tornará o Disney+ um “destino diário”. Algo como o TikTok, por exemplo.

Acompanhar o comportamento dos usuários

Teague explicou que o projeto ainda “está em aberto”, mas a proposta é integrar os vídeos verticais de maneira natural ao comportamento do usuário, evitando uma experiência “desconexa e aleatória”.

A executiva contou ter acompanhado a experiência de ascensão do TikTok, Instagram Reels e outras plataformas de conteúdo vertical, e que o importante é se adaptar à forma como os usuários estão consumindo conteúdo.

O mais importante é encontrar as pessoas onde elas estão. … É isso que a Geração Z e a Geração Alfa esperam. Elas não estão necessariamente pensando em sentar e assistir a um conteúdo longo, de duas horas e meia, em seus celulares.

Erin Teague, vice-presidente executiva de Gestão de Produtos da Disney Entertainment e da ESPN, em entrevista ao Deadline

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Disney já testou a ideia antes

Essa não será a primeira vez que a Disney testa um feed vertical:

• No ano passado, a empresa lançou a aba “Verts” no aplicativo da ESPN, como parte de uma reformulação mais ampla do serviço;
• A experiência ajudou a companhia a entender como o público consome vídeos verticais, especialmente em sessões rápidas e recorrentes ao longo do dia;
• A avaliação interna é que esse tipo de conteúdo não funciona apenas como um teaser para programas mais longos, mas como uma forma de consumir conteúdo completamente nova.

O movimento também acompanha uma tendência mais ampla do mercado de streaming. A Netflix, por exemplo, vem testando feeds verticais com trechos de produções do catálogo. Já a Globoplay está produzindo obras originais no formato vertical.