A Apple vai lançar um novo programa de assinatura de aparelhos chamado Apple Upgrade nos Estados Unidos. A novidade permitirá que consumidores aluguem dispositivos da marca a partir de 28 de julho, em uma tentativa de impulsionar as vendas em meio ao aumento dos preços de alguns produtos.
O serviço permitirá pagar mensalidades pelos aparelhos e escolher entre trocar, quitar ou permanecer com o dispositivo ao fim do período de leasing. A Klarna será a parceira financeira responsável pela operação.
Apple cria alternativa para quem troca de aparelho com frequência
Segundo a Bloomberg News, o Apple Upgrade será uma nova opção para clientes que preferem dividir o custo de seus dispositivos em vez de realizar uma compra tradicional. O programa funcionará como uma assinatura e estará disponível nas lojas físicas da empresa e também online.
A novidade terá suporte para a maioria dos modelos de iPhone, iPad, Mac e Apple Watch. A ideia é atender usuários interessados em atualizar seus aparelhos com mais frequência, sem precisar assumir de uma só vez o valor total de um novo produto.
O lançamento acontece em um período de mudanças nos preços da linha Apple. A empresa aumentou os valores de produtos como iPads e MacBooks, afetados pelo avanço dos custos de chips de memória e armazenamento, impulsionados pela expansão da infraestrutura de inteligência artificial.
Novo serviço muda modelo atual de financiamento
Com o Apple Upgrade, o consumidor poderá antecipar o pagamento do aparelho, trocar por outro modelo antes do fim do contrato ou continuar usando o dispositivo após o encerramento do período de aluguel.
A Apple também pretende interromper novos cadastros em seus atuais programas de pagamento do iPhone, incluindo o iPhone Upgrade Program e outras modalidades de financiamento, para concentrar a oferta no novo serviço.
Entre as principais características do Apple Upgrade estão:
- Pagamentos mensais mais baixos do que opções tradicionais de financiamento;
- Possibilidade de trocar aparelhos antes do término do contrato;
- Compatibilidade com diferentes produtos da linha Apple;
- Contratação disponível em lojas físicas e no site da empresa.
Alguns produtos não participarão do programa
Apesar de abranger vários dispositivos, o Apple Upgrade terá algumas restrições. Segundo a Bloomberg, modelos como Apple Watch SE, iPad de entrada, iPhone 16 e MacBook Neo não estarão disponíveis na modalidade.
Uma das diferenças em relação ao atual iPhone Upgrade Program é que o novo serviço não incluirá o AppleCare, plano de proteção e suporte oferecido pela empresa.
Além disso, a iniciativa será limitada a consumidores individuais. Compras realizadas por empresas e instituições de ensino não poderão participar do programa.
Apple aposta em novo formato de consumo
Com o Apple Upgrade, a empresa tenta aproximar seus produtos de um modelo de assinatura já adotado em outros segmentos de tecnologia. A mudança pode facilitar a troca de aparelhos para usuários que preferem pagamentos menores e atualizações mais frequentes.
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Mais do que uma nova forma de financiamento, o programa representa uma tentativa da empresa de mudar a relação dos consumidores com seus dispositivos, transformando a compra de equipamentos em um serviço contínuo.
Valdir Antonelli é jornalista com especialização em marketing digital e consumo.
