Kantar Ibope somará audiência do YouTube com a da TV

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Uma nova medição de audiência cross media de publicidade, unindo internet e televisão, foi anunciada nesta terça-feira (11). O sistema, criado e implantado pela Kantar Ibope, visa reunir em uma mesma tabulação os dados de público de TV e YouTube, enquanto conversa também com duas redes sociais ainda não nominadas para mensurar a recepção e o impacto de campanhas publicitárias.

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Esse mecanismo servirá tanto às agências de publicidade quanto aos executivos de TV, cujos canais são abastecidos pela verba que vem dos anunciantes. Pois, quanto melhor for o planejamento de quem paga a conta, melhor será a realização desses investimentos também para as TVs.

De acordo com a CEO da empresa, Melissa Vogel, o Brasil é o primeiro país a receber essa pesquisa de cross media.

Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope. / Imagem: Marcelo Kahn – Observatório da TV

Como funcionará a medição

Segundo Vogel, a Kantar selecionou domicílios de amostra, onde estão seus People Meters (aparelhos que mensuram a audiência de TV), e vem instalando nesses locais um novo medidor, chamado Focal Meter. A ferramenta é acoplada ao roteador de residências onde há o hábito de consumo de vídeos via internet e, também, audiência televisiva.

Enquanto o aparelho ainda está em fase de instalação, a nova medição unindo YouTube e TV informará aos clientes dados como sexo e idade dessa audiência. Com o Focal Meter instalado, o que se prevê que ocorra até o fim do ano, será possível identificar outros dados do perfil desse espectador de streaming.

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“Mais que uma exigência, a pesquisa cross media é uma necessidade”, diz Vogel. “O mercado está cada vez mais com esse olhar político integrado, cada vez mais multimídia, e necessita entender como isso é recebido em cada plataforma. Queremos entender o impacto e quem foi o responsável por esse resultado, qual foi a complementaridade entre elas, onde estão os [espectadores] exclusivos, onde estão os comuns, esse é o grande objetivo de uma solução como esta”.

Além da audiência do YouTube e da TV, outras plataformas também poderão contar com essa medição

Em um futuro breve, a Kantar Ibope espera proporcionar essa solução a outras plataformas de streaming que abriguem campanhas publicitárias, tais como o GloboPlay e a Pluto TV.

Segundo Vogel, “a metodologia do Cross Media Performance torna possível saber quantas pessoas e quantas vezes determinada campanha foi visualizada, o perfil da audiência e qual a participação da TV e das plataformas digitais na composição de um target de campanha publicitária”.

“Tudo isso para apoiar decisões estratégicas e o direcionamento mais efetivo da distribuição dos esforços em campanhas cross media”, completa a gestora.

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