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Dona do TikTok deve investir em “novo Instagram”

Matheus Barros29/07/2022 15h51
Mulher segurando celular e mostrando o aplicativo do TikTok
Imagem: diy13/Shutterstock
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A ByteDance, empresa dona do TikTok, anunciou recentemente que está planejando lançar seu próprio “Instagram”. Batizado como “Kesong”, o aplicativo foi desenvolvido para os usuários compartilharem seu dia a dia por meio de fotos e vídeos.  

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A ideia da nova rede social é muito parecida com o que o Instagram representava anteriormente. Porém, o Kesong não deve fazer grandes ameaças a plataforma da Meta, ao menos no Ocidente.  

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Isso porque o “Instagram do TikTok” é, na verdade, uma aposta para a China, onde está sediada a ByteDance. No país, o Instagram nem está disponível, então não ameaçaria o reinado da rede social. 

O novo aplicativo deve ser lançado em breve e essa comparação com o Instagram em meio à polêmica da rede social estar tentando copiar o TikTok, não passou de uma coincidência. O Kesong não é uma vingança da ByteDance contra a Meta, mas sim uma aposta de conteúdo mais orgânico para concorrer com o XiaoHongShu, um app chinês que tem como foco o compartilhamento de experiências 

E essa não seria a primeira tentativa da ByteDance de lançar um “Instagram Oriental”. Em 2018 a companhia lançou o Xincao e em 2020  Sharee, que foi rebatizado como Lemon8. 

Ícones do TikTok e Instagram exibidos em smartphone
Imagem: Koshiro K/Shutterstock

Instagram x TikTok

O Instagram anunciou que vai desistir temporariamente do plano de exibir vídeos em tela cheia, assim como faz o concorrente TikTok. Esse tipo de layout estava sendo testado com alguns usuários desde maio, mas será interrompido por algumas semanas.  

Além disso, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, relatou em entrevista à newsletter “Platformer”, que o feed dos usuários também contará com menos publicações recomendadas, aquelas que pertencem a perfis não seguidos.  

“Estou feliz por termos arriscado – se não falhamos de vez em quando, não estamos pensando grande o suficiente ou ousados o suficiente”, disse o executivo. “Mas definitivamente precisamos dar um grande passo atrás e nos reagrupar.” 

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Matheus Barros
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Formado em Jornalismo pela FIAM FAAM, Matheus Barros iniciou seu trabalho em redação jornalística no portal da RedeTV! e hoje atua como repórter de Internet e Redes Sociais do Olhar Digital.

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