O Instagram pode até estar se sentindo ameaçado pelo TikTok, mas essa preocupação não vai durar muito. O TikTok está muito à frente das plataformas quando se trata de marketing, e está gastando milhares de dólares para fazer propagandas influentes nos Estados Unidos.
Conforme citado em um novo relatório de analistas, o Instagram está indo na direção certa para obter praticamente 3 vezes mais a quantidade de gastos em cima de marketing influente, isso em comparação ao TikTok neste ano. A rede social chinesa gastou US$ 774.8 milhões (cerca de R$ 4 bilhões) e o Instagram pagou US$ 2,23 bilhões (aproximadamente R$ 10,6 bilhões) em publicidade.
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Enquanto o Insta está a frente do concorrente nessa parte, o Facebook, a outra plataforma da Meta, já fica um pouco para trás. Os analistas de dados da Insider Intelligence disseram que o TikTok continua no caminho certo e agora está deixando o Facebook comendo poeira quanto ao dinheiro investido no marketing influente de 2022. Afirmam que é provável que o TikTok chegue a ultrapassar o YouTube até 2024, que está em segundo lugar.
O YouTube está investindo US$ 948 milhões (R$ 5 bilhões) neste tipo de marketing nos Estados Unidos, enquanto o Facebook investe US$ 739 milhões (R$ 3,9 bilhões).
O relatório diz também que TikTok já ultrapassou o YouTube em questão do uso de marketer para os marketings com influencers.
A Insider Intelligence mostra que os ajustes das timelines do Instagram, que vem causando opiniões divergentes entre os usuários ultimamente, autorizava os pequenos influencers a participarem dos lucros. Esses criadores de conteúdos, nano-influencers são categorizados como pessoas com 1.000 a 4.999 seguidores na rede, enquanto os micro influencers têm de 5.000 até 19.000 seguidores.
A analista principal da empresa responsável pelo relatório, Jasmine Enberg, diz que mesmo crescendo, o TikTok ainda não está perto de atingir o nível do Instagram com gastos de marketing influente. Diz ainda que: “Isso se deve em parte aos preços mais altos que os criadores do Instagram cobram pelo conteúdo, mas também por conta da sua ampla variedade de formatos de conteúdo, a maioria dos quais agora pode ser comprada”.
Por fim, Jasmine afirma: “Mesmo assim, o Instagram está tentando ser mais semelhante ao TikTok para atrair os criadores menores, os que são mais influentes no TikTok. Isso é fundamental para que o Instagram permaneça com a sua liderança no espaço do marketing influente, principalmente porque vários criadores do TikTok agora se sentem orgulhosos de ter seguidores que rivalizam ou superam os do Instagram e do YouTube”.
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Acsa Gomes é formada em Comunicação Social com ênfase em Jornalismo pela FAPCOM. Chegou ao Olhar Digital em 2020, como estagiária. Atualmente, faz parte do setor de Mídias Sociais.
