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A Shein, conhecida marca chinesa de roupas e acessórios vai abrir uma loja física no Brasil. Mais especificamente em São Paulo.
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A loja, em formato pop-up (temporária), ficará disponível por apenas cinco dias, entre os dias 12 e 16 de novembro em São Paulo, no Shopping Vila Olímpia.
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Essa iniciativa, segundo o general manager da marca no Brasil, Felipe Feistler, serve para aproximar os consumidores da marca. Em sua loja pop-up em São Paulo, os clientes irão encontrar cenários “instagramáveis”, ou seja, propícios para tirar fotos e gravar vídeos.
No começo do ano a empresa fez uma ação parecida no Rio de Janeiro, quando também criou uma loja pop-up na cidade. Sem estoque e apenas com peças de mostruário, caso o cliente quisesse comprar algo deveria encomendar via aplicativo.
Segundo Feistler, o mercado brasileiro é um desafio para a marca, e este formato de loja auxilia os consumidores a conhecerem tanto a empresa quanto seus produtos, e assim popularizar seu modelo de negócio, que é a compra online. Em 2021 o app da Shein foi o mais baixado da indústria da moda no Brasil, com 23,8 milhões de downloads.
Polêmicas
Uma das principais polêmicas da marca marca chinesa são as acusações de que algumas peças são cópias de empresas concorrentes. Nas redes sociais é possível encontrar diversos vídeos de usuários mostrando as semelhanças de roupas da Shein e de concorrentes. Feistler afirma que a companhia implementou ferramentas de análises em seus sistemas a fim de evitar isso, porém são muitos colaboradores de olho em tendências e desenvolvendo novos produtos, e se algum produto for plágio, ele é removido imediatamente do sistema.
Outro ponto importante é a sustentabilidade. O general manager diz que o modelo de negócios da Shein a torna mais sustentável por não ter estoques, e sim produzir sob demanda, porém, esse processo de fabricação de roupas gera muitos impactos ambientais. Como o foco de seus produtos é uma geração mais nova e preocupada com o meio ambiente, isso pode ser um problema para a companhia.
Como funciona a empresa
A Shein é uma marca fast fashion – ou seja, consumo rápido de roupas – mas com uma produção diferenciada das marcas tradicionais. Eles lançam muitas novidades mensalmente, porém com um volume muito baixo.
Todos os produtos aparecem no app e conforme o interesse e os pedidos pelo produto cresce, a companhia passa a fabricar mais peças que tiveram alto volume de compras. Assim, novas remessas chegam aos estoques e são disponibilizadas dentro do app, e o ciclo continua.
É quase como um pedido sob demanda, mas com o uso da tecnologia para facilitar e fazer o negócio crescer.
Planos da marca
De acordo com Feistler, o consumo e divulgação nas redes sociais dos produtos da Shein são o foco central do crescimento da marca. As pessoas serão estimuladas a postar seus conteúdos feitos na loja nas redes sociais, com a oportunidade de serem compartilhadas pelas próprias páginas brasileiras da empresa, que já somam 9,7 milhões seguidores entre Instagram e TikTok.
O executivo afirma que serão cerca de 11 mil peças disponíveis na loja em São Paulo, com foco na moda urbana – característica da capital paulista – e em produtos pensados para o verão. O objetivo da empresa é vender 90% dos estoques.
Para 2023, a companhia tem planos ambiciosos de expansão no país, e novas lojas pop-up deverão surgir em outros estados nos próximos meses.
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