Nike anuncia demissão de 1.700 funcionários 

A Nike anunciou, na sexta-feira (16), a demissão de cerca de 2% de seus funcionários, o equivalente a 1.700 pessoas. De acordo com informações da CNN, a decisão ocorre enquanto a gigante do vestuário esportivo tenta cortar até US$ 2 bilhões em custos, reforçando uma tendência de todo o mercado tech. 

O que você precisa saber: 

• A demissão em massa já era esperada, já que a empresa reduziu a sua previsão de receitas em dezembro de 2023 e mencionou a necessidade de corte de custos;
• A Nike também observou que o comportamento do consumidor mudou, indo do perfil de compras de bens caros para bens básicos e experiências, como viagens;
• A companhia ainda tem sentido forte concorrência devido à chegada das marcas emergentes como a Hoka e On Cloud;
• O objetivo da Nike é economizar até US$ 2 bilhões nos próximos três anos;
• Até maio de 2023, conforme o seu último relatório anual, a Nike empregava cerca de 83.700 pessoas em todo o mundo;
• Não há informações sobre quais setores e países serão afetados pelos cortes.

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As ações que estamos tomando nos colocam na posição de dimensionar corretamente nossa organização para buscar nossas maiores oportunidades de crescimento. Embora essas mudanças afetem aproximadamente 2% de nossa força de trabalho total, estamos gratos pelas contribuições feitas por todos os colegas de equipe da Nike. 

Porta-voz da Nike em comunicado.

Assim como diversas empresas, a Nike apresentou seus resultados em dezembro de 2023 e ressaltou que o atual cenário pediria atuações mais cautelosas, primeiro devido à mudança no perfil consumidor, segundo pelo “aumento dos ventos contrários macro na China e na Europa”. 

Apesar da impressão de sucesso em alguns setores, como o de veículos elétricos, a China teve um 2023 fraco quanto a sua economia, graças a uma crise imobiliária, redução nas exportações e elevado desemprego juvenil. Para especialistas, 2024 não deve ter grandes melhoras, mantendo um crescimento bem moderado.  

Em um cenário semelhante, a Europa evitou uma recessão por uma margem mínima nos últimos três meses de 2023, mas atualmente vive uma estagnação. Sua previsão de crescimento também é fraca.