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Com o aumento do uso de ferramentas de inteligência artificial (IA) em anúncios políticos, muitos estados estão implementando leis que exigem a divulgação desse uso pelos candidatos. Essas regras visam combater a preocupação de que a IA possa ser utilizada para enganar os eleitores.
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No entanto, um estudo do Center on Technology Policy da Universidade de Nova York revela que tais divulgações podem ter um efeito negativo inesperado, tornando os candidatos que reconhecem o uso de IA em seus anúncios menos confiáveis e atraentes.
Os pesquisadores analisaram como mais de mil participantes reagiram a anúncios políticos fictícios, alguns com isenções de responsabilidade de IA e outros sem.
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Mais detalhes do estudo
- Os resultados mostraram que os anúncios com rótulos de IA prejudicaram a imagem dos candidatos, especialmente em anúncios de ataque, onde o candidato atacado foi percebido como mais confiável.
- O estudo comparou dois tipos de rótulos exigidos por leis estaduais: um baseado em Michigan, focado em divulgações de uso enganoso, e outro mais amplo, que abrange qualquer uso de IA.
- Os rótulos do estilo Michigan tiveram uma resposta negativa mais intensa.
Embora as descobertas sejam significativas, o impacto das isenções foi considerado pequeno. Os pesquisadores sugerem que como essas divulgações são redigidas é crucial, e muitos participantes preferem isenções mais abrangentes, mesmo para usos inócuos da IA.
Isso indica que os envolvidos nas estratégias políticas devem considerar cuidadosamente o design e o impacto das divulgações de IA antes de implementá-las em anúncios políticos.
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