Facebook tem um trunfo para manter jovens em sua plataforma

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O Facebook mantém uma forte presença global, mas o uso entre adolescentes está em declínio, conforme relatado em uma reportagem da CNBC.

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Apenas 32% dos adolescentes dos EUA acessam a plataforma, uma queda significativa em relação aos 71% em 2014, segundo um estudo da Pew Research de 2024. No entanto, o Facebook Marketplace, lançado em 2016, continua atraindo os jovens, com 1,1 bilhão de usuários em 70 países.

Marketplace em alta com público jovem

O Marketplace é considerado uma das maiores vitórias da Meta, oferecendo uma plataforma de compra e venda sem taxas de listagem e retiradas locais, o que o torna atrativo para vendedores.
Com a tendência crescente de revenda, especialmente entre os jovens, o Marketplace se beneficia da acessibilidade e sustentabilidade.
Ele também ganha a confiança dos usuários por ter perfis conectados ao Facebook, tornando as transações mais seguras do que em plataformas anônimas.

Como ativar alerta no marketplace do Facebook — Usuários jovens do Facebook ainda estão em peso no Marketplace da plataforma (Imagem: Koshiro K / Shutterstock.com)

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Em janeiro de 2025, o eBay fez uma parceria com o Facebook Marketplace, permitindo que suas listagens aparecessem na plataforma, o que pode gerar US$ 1,6 bilhão adicionais em vendas até o final do ano.

Embora o Marketplace não seja uma grande fonte de receita direta para o Meta, ele mantém os usuários engajados, o que é valioso para os anunciantes.

Embora o Facebook dependa de anúncios para mais de 97% de sua receita, o Marketplace desempenha um papel importante na estratégia da plataforma, ajudando a manter a relevância do Facebook, especialmente entre os usuários mais jovens.