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O Departamento de Justiça dos EUA e o Google concluíram uma audiência de duas semanas para definir como lidar com o monopólio ilegal da empresa em software de publicidade, no Tribunal Distrital do Leste da Virgínia.
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O governo propôs medidas agressivas, incluindo a venda da plataforma que conecta compradores e vendedores de espaço publicitário.
O Google defendeu mudanças mais sutis, alegando que um desmembramento prejudicaria editores e pequenas empresas. As alegações finais serão apresentadas em novembro, e a juíza Leonie M. Brinkema deve decidir nos próximos meses.
Proposta do governo e argumentos do Google
- O Departamento de Justiça afirma que apenas a venda da plataforma de anúncios e a abertura do código para concorrentes podem corrigir o monopólio.
- Especialistas citados pelo governo disseram que a transferência de tecnologia e dados seria viável com uma equipe de engenheiros competente.
- O Google argumentou que o sistema é altamente complexo, processando mais de 8 milhões de solicitações de venda por segundo, tornando um desmembramento arriscado e potencialmente prejudicial a negócios dependentes da plataforma.
- A empresa sugeriu melhorias na interoperabilidade com ferramentas de concorrentes e ajustes de políticas como alternativa.
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Reações de outras empresas e da juíza
Concorrentes do Google, como PubMatic e Equativ, apoiaram a proposta do governo, afirmando que apenas uma cisão garantiria competição real.
A juíza Brinkema questionou se regras de conduta seriam suficientes ou se seria necessária a venda da plataforma. Ela também sugeriu a possibilidade de um acordo entre as partes antes da decisão final.
A decisão terá impacto significativo no setor de publicidade online e nos negócios do Google, podendo redefinir o mercado de anúncios digitais nos EUA.
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