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A Apple deve encerrar 2025 com uma vantagem importante sobre a Samsung no mercado global de smartphones. Segundo dados da Counterpoint Research, a empresa norte-americana está prestes a assumir a liderança anual de remessas pela primeira vez em 14 anos. O movimento indica uma mudança importante no setor, historicamente dominado pela rival sul-coreana.
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O relatório aponta que a Apple deve atingir cerca de 243 milhões de unidades enviadas, enquanto a Samsung deve fechar o ano com aproximadamente 235 milhões. Embora remessas não representem vendas diretas ao consumidor, esses números revelam tendências de demanda e expectativas para os próximos meses.
iPhone 17 impulsiona desempenho da Apple
De acordo com a Counterpoint, o desempenho recente da Apple é fortemente ligado ao lançamento da linha iPhone 17, apresentada em setembro. A empresa descreve o período como um “bumper holiday season”, marcando uma temporada de fim de ano robusta para a série.
Nas quatro primeiras semanas após o lançamento nos Estados Unidos, as vendas do iPhone 17 — incluindo o iPhone Air — ficaram 12% acima do registrado pela linha iPhone 16 no mesmo intervalo. Na China, mercado estratégico para a Apple, o crescimento foi ainda maior, chegando a 18%.
Em nota, o analista sênior Yang Wang destacou que o ciclo de substituição também tem papel relevante nesse movimento: “Consumidores que compraram smartphones durante o boom da Covid-19 estão agora entrando em sua fase de upgrade.”
Mercado global favorece a Apple
Com o avanço da nova geração de aparelhos, a Apple deve atingir 19,4% de participação no mercado mundial, contra 18,7% da Samsung. Entre os fatores que favorecem esse resultado estão elementos estruturais da economia e da cadeia de produção.
A pesquisa aponta que a Apple teve impacto menor do que o previsto com tarifas graças à trégua comercial entre Estados Unidos e China. Além disso, benefícios como dólar mais fraco e um cenário econômico resiliente contribuíram para manter a confiança dos consumidores.
Outro ponto de destaque é o volume do mercado de usados: 358 milhões de iPhones seminovos foram vendidos entre 2023 e o segundo trimestre de 2025. Para a Counterpoint, esse grupo representa uma base significativa de usuários que tende a migrar para modelos novos nos próximos anos.
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Perspectivas até 2029
A expectativa da Counterpoint Research é que a Apple mantenha a liderança global até, pelo menos, 2029. A empresa cita avanços planejados para reforçar essa posição, como o lançamento do iPhone 17e, previsto para o próximo ano, e a chegada de um smartphone dobrável da marca.
A Apple também deve apresentar melhorias já anunciadas para a assistente virtual Siri, além de uma grande reformulação do design do iPhone em 2027, o que deve ampliar a atratividade da linha.
Em nota, a Counterpoint avalia que a expansão do portfólio em diferentes faixas de preço deve reforçar a presença da Apple em países emergentes e no segmento de “lower premium”, que cresce mais rápido que o restante do mercado.
“Dada a preferência crescente pelo ecossistema iOS, a compatibilidade entre dispositivos e o grande número de modelos antigos prestes a serem substituídos, a Apple deve manter a liderança até o fim da década.”
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