Spotify ultrapassará Apple em ouvintes de podcasts

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O número de ouvintes de podcasts no Spotify deve ultrapassar, ainda este ano, os que usam o aplicativo nativo da Apple nos Estados Unidos. Essa, pelo menos, é a previsão dos analistas do eMarketer, que esperam 28,2 milhões de usuários por mês na plataforma de streaming de música, contra 28 milhões no app da maçã.

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Essa vantagem deve aumentar em dois anos. Até 2022, o Spotify pode chegar a 33,1 milhões de ouvintes, também nos EUA, contra um crescimento de apenas meio milhão do concorrente no mesmo tempo. Para o ano seguinte, 2023, prevê-se 37,5 milhões de usuários na empresa sueca e um acréscimo de apenas 300 mil da Apple.

Além da expansão do Spotify, outro fator interfere no abismo previsto. Desde que começou a mensurar o cenário, em 2018, o eMarketer percebeu uma queda da Apple. Naquele ano, a empresa da maçã tinha 34% do mercado, percentual que deve cair para 23,8% em 2021.

Apple Podcasts — A Apple planeja um serviço de assinatura. Imagem: Primakov/Shutterstock

Os analistas observam que o problema da Apple é a divisão de aplicativos. Enquanto no Spotify e outros serviços de streaming músicas e podcasts estão disponíveis no mesmo lugar, usuários de iOS precisam de dois apps, um para cada função.

Em entrevista ao Tech Crunch, o analista Peter Vahle destacou que ter os dois produtos em um só lugar tornou o Spotify conveniente. Enquanto a Apple era o destino mais prático, os investimentos do concorrente e inovações no conteúdo e tecnologia fizeram os usuários abandoná-la.

“Os investimentos do Spotify deram poder aos criadores de podcasts e anunciantes através de suas propriedades de hospedagem, criação e monetização”, emendou Vahle. Agora, os investidores do Spotify esperam o retorno multimilionário com as apostas em podcasts, suportado por mais usuários pagantes e outras fontes de renda.

Para correr atrás do prejuízo, a Apple planeja um serviço de assinatura de podcasts: além de ouvir os programas, o assinante também pode ter outros serviços, como espaço de armazenamento na nuvem, streaming de TV e jogos. Correndo por fora, a Amazon também quer entrar na briga. A companhia comprou a Wondery, grupo voltado a podcasts.

Mercado

Os ouvintes de podcasts nos Estados Unidos devem chegar a 117,8 milhões por mês, em 2021. Esses usuários serão mais da metade das pessoas que consomem áudios de maneira digital. O número total de pessoas previsto pelo eMarketer representa um aumento de 10,1%, em comparação anual.

Via: Tech Crunch