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Craig Peters, CEO da Getty Images, criticou as empresas que “correm” para comercializar arte gerada por IA, dizendo que as empresas não estão pensando nos possíveis riscos legais e éticos do uso da tecnologia.
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Em entrevista ao The Verge , Peters reiterou a regra da Getty Images contra a venda de conteúdo de IA (que foi banida em setembro), enquanto anunciava uma nova parceria com a empresa israelense Bria para oferecer ferramentas de edição de imagens com IA.
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A postura da Getty Images sobre o conteúdo gerado por IA mostra uma clara diferença com a rival Shutterstock, que anunciou hoje que integrará o gerador de arte de IA DALL-E diretamente às ofertas de seu site.
“Demos um passo em torno das imagens geradas por IA para proteger nossos clientes”, disse Peters. “Há muitas perguntas sem resposta – sobre quem detém os direitos autorais desse material, sobre os direitos que foram aproveitados para criar esse material – e não queremos colocar nossos clientes nessa área de risco legal. Houve afirmações de que os direitos autorais são de propriedade de x, y, z, por certas plataformas, mas não acho que essas perguntas tenham sido respondidas”.
Peters acrescentou: “Acho que estamos vendo algumas organizações, indivíduos e empresas sendo imprudentes. O fato de que essas questões não estão sendo abordadas é o problema aqui. Em alguns casos, eles estão apenas sendo jogados no esquecimento. Eu acho isso perigoso. Não acho que seja responsável. Acho que pode ser ilegal”.
Muitos geradores de arte de IA são treinados em dados extraídos da web, incluindo imagens protegidas por direitos autorais, como as próprias fotografias da Getty Images. Embora alguns especialistas digam que a criação desses sistemas provavelmente está coberta pela doutrina de uso justo dos EUA, outros sugerem que pode haver futuros desafios legais à medida que a lei alcança essa nova tecnologia.
Peters diz que a Getty Images não está ignorando o potencial criativo da IA e enfatiza que a parceria da empresa com a Bria permitirá que ela ofereça ferramentas de IA “éticas” ao cliente. No curto prazo, eles se concentrarão na edição de imagens e não na geração. O próprio site de Bria anuncia como a tecnologia da empresa pode ser usada para automatizar tarefas simples, como remoção de objetos ou fazer edições mais intrusivas, como alterar raça, gênero e aparência de modelos em fotografias de banco de imagens.
“Crie visuais que ressoem com todos os públicos, ajustando as expressões faciais para mudar o sentimento das pessoas e reformulando novos apresentadores”, diz a Bria em seu site . “Adapte instantaneamente seus recursos visuais a diferentes demografias-alvo e variações de teste A/B para ver qual melhor entrega seus objetivos de negócios”.
Quando perguntado se o conteúdo gerado por IA era uma ameaça aos negócios da Getty Images, Peters foi inflexível em dizer que não é. Ele citou o surgimento de câmeras onipresentes em smartphones como prova de que a experiência, e não o volume, é o fator determinante para a venda de conteúdo.
“[O smartphone] não nos ameaçou porque o centro de nossos negócios é fornecer imagens que realmente mudam o nível de interesse de uma pessoa – isso chama nossa atenção”, disse Peters. “Há um nível de especialização nas imagens que criamos que vai além do nível de apenas ‘me dê uma foto’”.
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