Fim da Land Rover! Ou quase isso; entenda o futuro da marca

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Não se assuste se, ao pesquisar Land Rover no Google, você se deparar com anúncios do fim da marca. Em teoria, é isso mesmo que vai acontecer: em abril, a empresa anunciou que mudaria sua estrutura e a Defender, Range Rover e Discovery, até então famílias de produtos da Land Rover, se tornariam marcas próprias. Na prática, não é tão simples assim.

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Fim da Land Rover?

• Os executivos da Jaguar, dona da Land Rover, revelaram que a empresa não vai acabar, mas que deixará de ser uma marca. Inclusive, o logotipo oval verde deixará de ser usado nas comunicações da companhia, anúncios, rede social e até no site oficial.
• No entanto, o símbolo estará presente na carroceria das linhas (agora marcas) Defender, Range Rover e Discovery.
• Pode parecer confuso, mas a intenção da empresa é converter as três famílias em marcas próprias, cada uma com uma linha direcionada a um público alvo específico.
• Isso porque, segundo a Land Rover, os produtos das três já vinham se diferenciando nas últimas décadas, e os próprios clientes já tratavam cada modelo como se fosse uma marca própria.

Defender, Discovery e Range Rover

A Range Rover será a marca direcionada a quem procura carros luxuosos.

A Defender é voltada para aqueles que querem aventura, mas não abrem mão da sofisticação e do conforto.

Já a Discovery será uma marca de aventura mais familiar e casual.

Como ficam as concessionárias?

De acordo com a Jaguar Land Rover, as lojas não terão uma separação física, mas os veículos das três marcas devem ficar em espaços separados.

A Chrysler fez isso há anos, quando, no mesmo espaço físico, dividia seções para a Dodge, Chrysler e Jeep.

Empresa de luxo que faz carros

Outra mudança no posicionamento do grupo é tratar os veículos como artigos de luxo.

Ao contrário de outras empresas do setor automotivo, que querem exaltar seus feitos de engenharia, a Jaguar quer passar a ideia de “uma marca de luxo que faz carros, e não uma marca de carros que faz carros de luxo”.

Com informações de Auto Esporte

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