Principal negócio do Google está na mira da Comissão Europeia

A Comissão Europeia apresentou uma nova denúncia antitruste contra o Google. O alvo da vez é o negócio de publicidade online da empresa. 

Os reguladores dizem que o Google abusou por quase dez anos da sua posição dominante no mercado de anúncios. Se for considerado culpado, a gigante das buscas pode ser obrigada a vender parte do negócio, considerado a principal fonte de receitas da big tech.

Leia mais:

• Google lança mais recursos de IA para anunciantes
• Google detalha editor de imagens que cria conteúdo em foto real com IA; veja
• Vai viajar? IA do Google poderá te ajudar com o roteiro

Nossa preocupação é que o Google possa ter usado sua posição no mercado para favorecer seus próprios serviços (…) O Google está em todas as partes dessa cadeia de valor. A nosso ver, eles detêm uma posição dominante tanto no lado da venda quanto no lado da compra (de anúncios)

Margrethe Vestager, vice-presidente executiva da Comissão responsável pela política de concorrência.

A Comissão diz ainda que o Google “abusou da sua posição dominante” desde pelo menos 2014, favorecendo sua própria plataforma de anúncios.

Vale lembrar que a Comissão já multou o Google outras três vezes, mas até então impôs soluções mais brandas ou apenas mudanças nas práticas comerciais, nada tão radical assim.

O que pode acontecer

• A declaração desta quarta-feira (14) é vista como um passo importante na investigação da UE.
• O Google terá a oportunidade de responder por escrito e solicitar uma audiência.
• Só então a Comissão decidirá se o Google violou ou não a lei antitruste do bloco europeu.
• Se for considerado culpado, o órgão regulador da UE também pode multar o Google em até 10% baseado em sua receita de vendas globais e impor várias mudanças em seus negócios no Velho Continente.

Resposta do Google

Em comunicado, o vice-presidente de anúncios globais do Google, Dan Taylor, disse que discorda da posição da Comissão.

Nossas ferramentas de tecnologia de publicidade ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem novos clientes de maneira eficaz. A investigação da Comissão se concentra em um aspecto restrito de nosso negócio de publicidade e não é nova. Não concordamos com a opinião e responderemos de acordo.

Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google

Segundo o Bloomberg, os negócios de publicidade do Google renderam cerca de US$ 225 bilhões para o caixa da empresa em 2022, cerca de 80% de sua receita anual, ou seja, uma derrota pode causar um golpe significativo no caixa do Google. 

Embate de longa data

• A investigação da União Europeia sobre os anúncios do Google começou em 2021.
• Na época, a empresa foi investigada por supostamente favorecer injustamente seus próprios serviços em detrimento dos concorrentes.
• Se o Google for considerado culpado neste novo caso, seria a quarta grande decisão tomada pela UE contra o Google após um trio de multas aplicadas entre 2017 e 2019, totalizando mais de € 8 bilhões.

Com informações da European Comission

Já assistiu aos novos vídeos no YouTube do Olhar Digital? Inscreva-se no canal!