Os consumidores estão ganhando com a revolução do streaming. Mas na maior parte de Hollywood, as empresas que produzem séries e filmes para a TV estão perdendo. É o que revela uma reportagem do The Wall Street Journal.
Para quem tem pressa:
- Na revolução do streaming, os consumidores saem ganhando, mas a indústria está no prejuízo;
- Para os titãs de Hollywood, a migração do espectador da TV a cabo para o streaming custou caro;
- Agora, a indústria questiona se o streaming é realmente um bom negócio, por mais que os consumidores claramente gostem;
- Neste cenário, que já seria desafiador por si só, a greve dos roteiristas deixa essa conta ainda mais complicada.
Serviços como Netflix, Disney+ e Max tomaram o lugar da TV a cabo como opção padrão de entretenimento nas casas dos EUA – o que também se aplica, até certo ponto, ao Brasil.
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Nos Estados Unidos, a distribuição está assim:
- Streaming: 36,4%;
- TV a cabo: 31,1%;
- TV aberta: 22,8%;
- Outro: 9,7%.
Transição para o streaming
Para os titãs de Hollywood, essa mudança nos hábitos de consumo custou caro.
As empresas tradicionais de mídia e entretenimento relataram perdas de mais de US$20 bilhões (aproximadamente R$97 bilhões, na cotação atual) combinadas desde o início de 2020 em seus negócios de streaming direto ao consumidor.
A Netflix, que traz lucros, é uma exceção. O resto da indústria está se perguntando: embora os consumidores adorem o streaming, é realmente um bom negócio?
Agora, os investidores se preocupam com a lucratividade e não com o crescimento. Essa mudança torna essencial encontrar novos fluxos de receita e retenção de clientes.
Os estúdios, que durante anos esbanjaram conteúdo para alimentar o apetite insaciável dos espectadores, agora devem recuar para fazer a matemática funcionar.
Tombos da indústria
O mercado publicitário está enfraquecendo, muitas empresas demitiram funcionários para economizar dinheiro e os roteiristas de Hollywood estão em greve.
Os valores de mercado da Paramount Global, Comcast, Walt Disney e Netflix caíram mais de US$280 bilhões combinados desde o final de 2020.
Warner Bros. Discovery vale cerca de metade de seu valor total desde sua estreia comercial em 2022 como uma empresa combinada.
Veja abaixo a evolução semanal dos valores de mercado das empresas citadas:
As quedas ocorreram após a alta de muitas das ações na primeira parte da pandemia, quando os consumidores estavam presos em casa e famintos por entretenimento.
Embora a Netflix tenha sofrido queda nas ações depois de perder clientes por dois trimestres em 2022, sua recente repressão ao compartilhamento de senhas elevou suas ações.
O preço de suas ações subiu cerca de 22% desde que a nova regra da empresa entrou em vigor no final de maio.
Excessos e cancelamentos no streaming
Somando-se aos problemas das plataformas de streaming: o mercado dos EUA está lotado.
Os consumidores têm muitas opções quando se trata de assinaturas de streaming. e estão ficando mais exigentes sobre o que pagar, ativando e desativando regularmente as assinaturas.
Coletivamente, isso teve um efeito inibidor no crescimento do número de novos assinantes.
Essa desaceleração no crescimento levou a um novo capítulo de austeridade. Nele, muitos estúdios controlam os gastos com conteúdo cancelando produções de baixo desempenho em seus catálogos.
Greve dos roteiristas
Esse novo ambiente de entretenimento mais enxuto estava tomando forma antes da greve dos roteiristas de Hollywood.
Agora, a greve dos roteiristas está interrompendo as produções e fazendo com que os estúdios parem de encomendar novas séries.
Confira abaixo a diferença do número de encomendas de roteiros para novas produções para streaming (azul escuro) e canais de TV (azul claro) entre maio de 2019 e maio de 2023:
A retração está acontecendo em todo o setor. Os pedidos para plataformas de streaming e canais de TV tradicionais foram cerca de um terço de seus níveis em relação ao mesmo mês de 2022.
No entanto, mais da metade dos títulos roteirizados atualmente em andamento pelo Sony Group e Netflix são produções estrangeiras. Isso pode ajudá-las a continuar produzindo novos conteúdos enquanto a greve continua.
Com informações de The Wall Street Journal (em inglês)
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