Greve e IA: até onde vai o uso da tecnologia em Hollywood?

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O potencial uso da inteligência artificial no cinema e na TV teve repercussões tão grandes que motivou a maior greve de Hollywood em 60 anos: sindicatos dos atores e dos roteiristas paralisaram seus trabalhos, pedindo por, entre outras medidas, seguranças contra a IA. Isso porque ela é vista pelos grandes estúdios como uma forma de baratear algumas atividades.

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Mas quão longe a tecnologia pode realmente chegar nesse setor?

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IA e greve em Hollywood

• Ambas as greves dos roteiristas — iniciada em 2 maio — e dos atores — que começou em 13 de julho — pedem proteção dos atores contra a IA.
• Segundo trabalhadores do setor, alguns dos grandes estúdios já estariam cogitando até comprar a imagem permanente de um ator para usar sua figura e voz eternamente, a alterando de acordo com o projeto usando inteligência artificial.
• Alguns casos do uso da tecnologia no cinema já aconteceram, como quando fizeram Harrison Ford parecer mais jovem em Indiana Jones ou deram voz a Val Kilmer em Top Gun: Maverick.
• Já em outras áreas, a IA pode fazer roteiros, criar e recriar imagens, dublar personagens e até editar vídeos.
• Assim, atores, roteiristas e outros profissionais de Hollywood temem que os grandes estúdios possam aderir à IA para baratear produções, substituindo trabalhadores humanos por máquinas.

Substituir profissionais

• Alan Ruck, ator que interpretou Connor Roy em Succession, é um dos preocupados com o uso da IA.
• Ele contou ao The Wall Street Journal que ele e um amigo fizeram um teste: pediram ao ChatGPT que escrevessem uma cena sobre Ruck como um soldado em treinamento, algo que ele realmente fará na peça Biloxi Blues.
• Segundo o ator, o resultado foi “uma merda” e que o ChatGPT entregou roteiros “clichês e com ideias banais que você poderia imaginar”.
• Ele não é o único a se preocupar que a IA está entregando conteúdo de baixa qualidade — o que enfraqueceria a qualidade das produções como um todo.
• Outros especialistas já afirmaram como a tecnologia faria apenas conteúdos repetidos e reaproveitados, sem originalidade ou a profundidade humana.
• Já o editor Harry Yoon, que trabalhou em filmes como Minari e Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis, se preocupa que a IA possa realmente substituir trabalhadores humanos.
• “Em breve, os executivos estarão se perguntando. ‘Por que precisamos de três editores em uma série? Por que não dois ou um?'”, disse Yoon.

Adoção da IA por parte dos estúdios

Já os executivos do entretenimento, representados pela Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), grupo comercial que defende os interesses dos estúdios nas negociações das greves, afirmam que a tecnologia irá substituir apenas alguns profissionais, mas que outros terão suas tarefas simplificadas para se dedicarem a outros tipos de atividade.

Ainda, para a AMPTP, o uso da IA esbarra em tópicos legais.

A IA levanta questões criativas e legais difíceis e importantes para todos. Portanto, é algo que requer muito mais discussão, o que estamos empenhados em fazer.

Parcerias em Hollywood

• Empresas como Warner Bros., Paramount Global e NBCUniversal já tem parcerias com empresas de IA para explorar recursos, que já estão sendo aplicados desde a realização de resumos de scripts até marketing promocional.
• A Warner, por exemplo, está em contato com a OpenAI para usar o ChatGPT para atividades como criar descrições de programas no streaming Max. Além disso, a empresa planeja usar a IA para, futuramente, resumir scripts enviados aos executivos para revisão.
• Já a Netflix está contratando seu próprio profissional especialista em IA para determinar a visão estratégica da empresa nesse setor.

O que os profissionais querem

• Enquanto os estúdios querem agilizar e baratear a produção, atores, roteiristas e outros profissionais do entretenimento querem que seu trabalho seja valorizado e remunerado corretamente.
• O Sindicato dos Atores quer garantir que os estúdios obtenham “consentimento informado” dos atores antes de usar sua imagem em ferramenta de IA.
• Já o Sindicato dos Roteiristas quer definir claramente o que é “material original” e “material literário”, algo autoral e que não pode ser replicado por IA. Assim, eles seriam justamente recompensados por isso.
• O Sindicato dos Editores, que não está em greve, também revelou que está criando um relatório sobre como a tecnologia pode impactar o setor.

Com informações de Wall Street Journal

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