CEO do Twitter diz que tem autonomia sob Elon Musk

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Linda Yaccarino, a CEO da X Corp. — anteriormente Twitter — afirmou ter “autonomia” sob a liderança do proprietário Elon Musk em uma entrevista recente. Yaccarino também expressou confiança de que os anunciantes deveriam se sentir confortáveis em retornar à plataforma sob sua direção.

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Durante a entrevista com Sara Eisen, da CNBC, Yaccarino fez referência à postagem no Twitter que anunciava sua contratação, na qual Musk enfatizou seu controle contínuo sobre produto e desenvolvimento.
Yaccarino afirmou que seu papel se estende a “tudo o mais” relacionado à “gestão da empresa”.
Diante das dúvidas sobre a autonomia de Yaccarino sob Musk, devido ao seu amplo controle sobre a empresa e seus outros empreendimentos, incluindo Tesla e SpaceX, a CEO frisou os esforços da X Corp. para melhorar a experiência do anunciante após a aquisição do Twitter por Musk.

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Desconfiança dos anunciantes

Após a aquisição, conteúdos de discurso de ódio e possivelmente ilegais proliferaram nos dias e semanas seguintes. Isso resultou na fuga de marcas da plataforma, preocupadas em associar suas propagandas a conteúdos prejudiciais, levando a uma considerável redução nos investimentos publicitários.

A decisão da Twitter de dissolver efetivamente sua equipe ética de inteligência artificial em novembro, junto com os cortes de pessoal em seu departamento de confiança e segurança, complicou a missão de Yaccarino em reconstruir a confiança dos anunciantes.

A empresa ainda não forneceu dados concretos sobre o aumento do engajamento dos usuários, embora Musk tenha afirmado repetidamente o crescimento desse indicador. Marcas como Coca-Cola e Visa retornaram à plataforma sob a liderança de Yaccarino, resultado do engajamento direto dela com executivos de marketing e comunicação.

Yaccarino destacou a equipe de confiança e segurança da X e argumentou que a plataforma está mais “saudável” do que quando era uma empresa de capital aberto.
Ela ressaltou que nem todos os posts podem ser concordantes com os valores de todos os usuários.
A CEO da X Corp. assegurou que as marcas agora estão “protegidas do risco de serem associadas” a conteúdo potencialmente tóxico.
Ela reconheceu que, embora seja difícil remover conteúdo “legal, mas terrível”, da plataforma, as novas ferramentas de controle de conteúdo da empresa reduzirão os riscos para os anunciantes.

Threads x Twitter/X

Quanto ao Threads e a possível disputa entre Musk e Mark Zuckerberg, Yaccarino minimizou a ameaça representada pela nova rede social da Meta, embora tenha observado que é necessário estar atento à concorrência.

Em relação a um possível confronto entre Musk e o fundador da Meta, Mark Zuckerberg, Yaccarino foi evasiva, mas brincou que “Elon está se preparando”, enfatizando que seria uma “ótima oportunidade de patrocínio de marca” caso o confronto ocorra.

Chamadas de vídeo

Além de comentar questões de autonomia, anunciantes e concorrência, Yaccarino confirmou a chegada de um recurso aguardado no Twitter/X: chamadas de vídeo. Saiba mais aqui.

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