Google vai impulsionar anúncios personalizados em sua busca com IA

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Durante a teleconferência de divulgação de resultados do terceiro trimestre de 2023, o Google voltou a citar seus planos para experimentar novos formatos de anúncios personalizados com sua ferramenta Search Generative Experience (SGE), que utiliza IA para apresentar resultados aprimorados.

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Na apresentação, Sundar Pichai, CEO da Alphabet, controladora do Google, declarou que a empresa quer garantir que o SGE funcione bem enquanto ele é lançado. O executivo disse que recurso já está gerando valor para o ecossistema de pesquisa e que os “anúncios vão bem”.

Sempre trabalhamos nessas transições, seja do desktop para o dispositivo móvel, ou do dispositivo móvel para uma experiência aprimorada por IA. E, portanto, não é nada novo, e me sinto muito confortável porque, à medida que avançamos nisso, nossas equipes se esforçam — tanto no lado orgânico quanto no lado publicitário — para proporcionar a experiência certa para os usuários, incluindo anúncios.
Sundar Pichai, CEO da Alphabet.

Leia mais:

Anúncios exibidos em pesquisa Google — Anúncios exibidos junto dos resultados de pesquisa. (Imagem: Divulgação/ Google)

Pichai também disse que a empresa está testando novos formatos para o SGE e mudanças no seu funcionamento, então é provável que essas novidades comecem a aparecer nos próximos meses, como observou o The Verge.

O diretor de negócios do Google, Philipp Schindler disse que a empresa vê a importância da ferramenta apresentar mais oportunidades aos anunciantes de “alcançar clientes em potencial ao longo de suas jornadas de pesquisa”.

Saiba mais sobre os anúncios no SGE

A experiência de anúncios em pesquisa baseada em IA da gigante das buscas foi apresentada durante o Google I/O, conferência de desenvolvedores.

A empresa nomeou a novidade como “Search Generative Experience” (SGE). A ideia é mudar a forma como os anunciantes alcançam seus consumidores.

Como reportou o TechCrunch, a pesquisa por SGE já exibe anúncios em desktops (computadores) e dispositivos móveis. A novidade, ainda em fase de testes, foi disponibilizada inicialmente para os EUA e, em agosto, chegou para Japão e Índia.

Usando a IA do Google, quando o usuário buscar por um item que deseja comprar, o SGE apresentará os anúncios acompanhados de dicas para escolher o produto ideal.

O Google divulgou um GIF exemplificando como o usuário poderá obter resultados mais relevantes:

Com a pesquisa “atividades ao ar livre para fazer em Mauai”, o mecanismo apresenta alguns links patrocinados produzidos pelo SGE;
A partir da pesquisa, também é apresentada a opção “Pergunte a um acompanhante”, que tem um formato semelhante a um chatbot;
Usando a opção, o GIF simula outra pesquisa: “mochilas de caminhada para crianças”. Os resultados apresentam uma lista de mochilas descritas como links patrocinados e uma breve descrição dos produtos.