Streaming ultrapassa TV tradicional nos EUA pela primeira vez

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Maio de 2025 marcou um ponto de virada histórico na indústria televisiva dos Estados Unidos: pela primeira vez, o streaming superou, em audiência total, a soma da TV aberta e da TV a cabo.

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Segundo o relatório mensal The Gauge, da Nielsen, os serviços de streaming representaram 44,8% da audiência total em televisores, enquanto a transmissão tradicional somada à TV a cabo ficou com 44,2%. Os 10,9% restantes foram classificados em categorias diversas.

Crescimento de 71% no uso do streaming em quatro anos reflete mudança definitiva no consumo de conteúdo televisivo (Imagem: simpson33/iStock)

Leia mais:

Dados históricos para o streaming

Desde maio de 2021, quando o The Gauge foi lançado, o uso do streaming cresceu 71%, enquanto a audiência de canais abertos caiu 21% e a da TV a cabo, 39%.
Os serviços gratuitos, como PlutoTV, Roku Channel e Tubi, foram fundamentais nessa expansão.
Juntos, eles já respondem por 5,7% da audiência — mais do que qualquer emissora individual.

imagem mostra uma pessoa segurando um controle remoto e apontando para a televisão — Dados refletem consolidação do streaming como principal forma de ver TV (Imagem: Glenn Carstens-Peters/Unsplash)

YouTube e Netflix seguem reinando

O YouTube segue como a plataforma dominante, com 12,5% da audiência total em maio — a maior já registrada por um serviço de streaming.

A Netflix aparece em segundo lugar, com 7,5%, beneficiada pelo sucesso da temporada final da série You, que foi o programa mais assistido do mês com 4 bilhões de minutos vistos.

Embora o aumento no streaming costume coincidir com o hiato das programações tradicionais durante o verão americano, a Nielsen sugere que a tendência é duradoura, marcando uma nova fase de liderança permanente para o consumo de conteúdo sob demanda.

Pessoa apontando controle para TV com serviço de streaming aberto — Audiência da TV é tomada pelo streaming, um marco inédito nos EUA (Imagem: CeltStudio/Shutterstock)

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