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Hit “fake” de IA com Drake e The Weeknd preocupa

“Heart on My Sleeve”, feita com IA, viralizou e saiu do ar em seguida - mas levantou questões legais e criativas no caminho
Pedro Spadoni20/04/2023 10h21
Drake e The Weeknd com ilustração de IA por cima
Música de IA prenuncia dores de cabeça de quando tecnologia nova "pega" entre criadores e consumidores (Imagem: Pedro Spadoni/Olhar Digital)
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Para Drake e The Weeknd, existência de “Heart on My Sleeve” pode ter incomodado. Isso porque a música, feita com IA (inteligência artificial), trouxe simulações bem passáveis das suas vozes e bombou nesta semana, até serviços de streaming tirarem ela do ar por ser “fake”. Foi uma novidade de curta duração eliminada facilmente por uma gravadora de peso.

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Já para outros na indústria, música – que se tornou uma daquelas curiosidades que viralizam nas redes sociais, acumulando milhões de reproduções no TikTok, Spotify, YouTube e por aí vai – tocou numa questão mais séria. Foi um prenúncio das dores de cabeça que podem ocorrer quando uma tecnologia nova “pega” entre criadores e consumidores antes das regras necessárias para seu uso estarem em vigor.

Leia mais:

‘IAs criativas’ e porquê preocupam

Mãos robóticas dobrando origami
Quando IAs geram e difundem conteúdo com elementos protegidos por direitos autorais, empresas ficam preocupadas (Imagem: IndianAI)

“Heart on My Sleeve” foi o exemplo mais recente – e expressivo – de um fenômeno que explodiu nos últimos meses e ocorre numa área cinzenta: faixas caseiras produzidas com IA generativa (capaz de gerar conteúdo), em parte ou na íntegra, para evocar sons familiares passáveis ​​como autêntico – ou que chegam muito perto disso.

Aliás, não demorou para comparações entre esse tipo de tecnologia e outras anteriores que perturbaram a indústria da música começarem a pipocar. Entre as citadas, estão sintetizador, sampler e Napster – um serviço de compartilhamento de arquivos.

Por um lado, “IA Rihanna” cantando música da Beyoncé ou “IA Kanye West” fazendo “Hey There Delilah” podem parecer brincadeiras inofensivas. Por outro, a chegada bem-sucedida (embora breve) de “Heart on My Sleeve” nas plataformas de streaming, com marketing on-line astuto de seu criador anônimo, aumentou som de alarmes que já soavam no negócio da música.

No momento, modelos de IA “aprendendo” e depois diluindo material protegido por direitos autorais tem tirado o sono do alto escalão das corporações fonográficas.

Escalada do problema

Par de mãos robóticas sobre teclado
Artistas e gravadoras confiam que fandoms consigam distinguir original do conteúdo produzido por IA (Imagem: Reprodução/Harvard Gazette)

O Universal Music Group, uma das grandes gravadoras dos EUA e lar de Drake e The Weeknd, já havia sinalizado esse conteúdo para seus parceiros de streaming neste mês, citando questões de propriedade intelectual. Mas, num comunicado esta semana, empresa subiu o tom, questionando: “de que lado da história as partes interessadas no ecossistema da música querem estar: dos artistas, fãs e expressão criativa humana; ou dos deep fakes, fraude e negando aos artistas sua devida compensação?”.

Artistas e suas gravadoras estão confiantes, pelo menos por enquanto, de que componente social e emocional do fandom vai separar trabalho do verdadeiro Drake de um falso. Mesmo que uma versão de IA consiga emular preocupações emocionais e tiques musicais do artista.

Porém, se essa questão afetar bolso das superestrelas ou os tornarem obsoletos, em favor de máquinas que podem imitá-los – tudo isso é apenas um lado da equação. Geradores de música isentos de royalties podem ser usados ​​agora para compor uma batida de rap, um jingle comercial ou uma trilha sonora de filme, cortando uma economia já frágil para músicos que trabalham.

Como IA generativa cresce e melhora rapidamente em texto, imagens, som e vídeo, especialistas dizem que a tecnologia pode remodelar indústrias criativas em todos os níveis, com fãs, artistas e sistemas que os governam precisando se ajustar às novas normas em tempo real.

Com informações de The New York Times

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Pedro Spadoni
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Pedro Spadoni é jornalista formado pela Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep). Já escreveu para sites, revistas e até um jornal. No Olhar Digital, escreve sobre (quase) tudo.

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